Most Contagious 2010

"Hello and welcome to Most Contagious 2010. This is our free, shareable review of the trends and technologies that have provided the loudest bleeps on our radar this year, and comes supported by those nice people at Yahoo!. Send it on.

In 2010, the smartest brands realised that the model is not 360, it’s 365. This means thinking editorially, reacting in real time and engaging in reciprocal conversations to distribute content that feels generous, useful and personalised. As we’ve always said, the best brands are those that see themselves as networks which connect like-minded people around shared interests and causes.

Some of the best initiatives of the year fell into the category of on-going projects, rather than hermetically sealed ad campaigns. Think Levi’s’ involvement with the recession-bitten town of Braddock or Kraft’s ‘Real Women of Philadelphia’ community. This shows a shift away from the traditional reach and frequency model to one of sustained engagement.

2010 was also a banner year for infectious online video, with two unexpected players (Old Spice and Tipp-Ex) grabbing the viral limelight. It was also a boom time for the much-debated gamification trend and for the connected promise of internet TV to finally take root, whilst burgeoning tech trend the Web of Intent fills us with hope for a less chaotic 2011."

LG Kompressor - Az álomtárs

Egy microsite, ahol a férfiak letesztelhetik, hogy egy LG Kompressor porszívó milyen hatással lenne álmaik nőjére, és ahol a nők megtalálhatják álmaik lovagját. Az interaktív alkalmazáshoz a zseniális hanganyagot Bíró Anikó és Kerekes József kölcsönözték.

 Az aktivitást a Rebel Rouse készítette.

LG iPro - Te is beleférsz

Ha azt mondom, hogy beleférek hűtőmbe, elhiszed, hogy tényleg nagy?  Hidd el, tényleg nagy, és hidd el, te is beleférsz. Ami akkor igazán nagy szó, ha a 60 centi széles standard kategóriáról beszélünk, amiben a legnagyobb az iPro belső tere. Persze az LG iPro hűtőnek ez csak az egyik átlagon felüli tulajdonsága, de a magyar vásárlóknak kétségtelenül a legvonzóbb. Ezért dramatizáltuk ezt a tulajdonságot egy Facebookról is elérhető alkalmazással. Az app perszonalizálható és eredménye eDM-szerűen megosztható. Próbáld ki és ha szerencséd van, még nyerhetsz is vele:

Az aktivitást a Rebel Rouse készítette.

LG Optimus - Csörögjetek ránk

Persze végül nem ez lett a promo neve, ami 4 hét alatt 11 ezer egyedi látogatót és 5.2 millió klikket hozott az LG mobil promóciós microsite-jára. A TUDD MEG A SZÁMOM az igen népszerű LG Optimus androidos okostelefont promótálta egy nagyon egyszerű mechanizmussal:

• Figyeld az LG optimussal kapcsolatos kérdéseket a microsite-on vagy a Facebookon
• A válaszok által kiadott számokat rakd össze
• Az így kialakut telefonszámot csörgesd meg
• Ha te vagy az első, tiéd a megcsörgetett Optimus.

A kreatív csomagolásról többet is megtudhatsz az alábbi videóból:

Az aktivitást a Rebel Rouse készítette.

Creatives: Love/hate flows through my veins

ADCC Award Show video

DDB - You Don't Need a Social Media Strategy

Puma - Juggling With Maradona

In order to celebrate Maradona’s 50th Birthday, Puma has come up with a new campaign and is launcing a new football shoe. The campaign is being held on Facebook and is based around Maradona’s trade mark, juggling with a ball.

The rules are simple: start or join a juggle and you have 30 minutes to pass the video on to a friend through Facebook. The longer the video is passed, the more the ball is kept in the air. If the 30 minutes run out, then the ball is dropped. This is something you want to avoid, cause otherwise Maradona gets angry.

The future of social media

Tom Ollerton

Volkswagen Amarok - Dagonyakampány

A kampány célja, hogy zajt csapjunk a szerencsére már önmagában is kíváncsiságot generáló termék körül. A microsite-on és a Facebook grafikus tabjára adaptált változatán kívül semmilyen más támogatás nem kíséri e csoda magyarországi bevezetését, se ATL, se BTL, se más tradicionális online display eszköz, kivéve a keresőket és a Facebook PPC hirdetéseket.

• Csak ez, és semmi más.
• Viszont ez jóval több, mint semmi.
• Egy megtestesült buzzmotor,
• az online vásárlás divatsikolyával (swarm, azaz közösségi vásárlás és alku – de egyedülálló módon egy többmilliós termékre!) a komoly érdeklődőknek,
• a világ legbutább nyereményjátékával (ha érdekes az ajándék, mit bonyolítsuk?) a még csak szaglászó érdeklődőknek,
• és egy valódi időgyilkos abszurd (bár kreatívnak szánt, az reméljük, látszik) izéléssel a komolytalan érdeklődőknek, azaz az internetet szórakoztató ingerekért felprédáló, továbbküldés-megosztásmániás tömegeknek.

Próbáljátok ki!

Update 1.

A kampány lezárult és a számok egytől egyig várakozáson felüliek. A látogatottsági adatok, a site-on töltött idő, a konverzió és szinte az összes ehhez kapcsolódó paraméter. Egyelőre még nem publikusak az eredmények, de amint engedélyt kapunk a bemutatásukra, részletesen megírjuk egy postban.

Folytatása következik.

Update 2.

A post aljára bekerült egy összefoglaló video a kampányról és az eredményekről. Érdemes teljesképernyőn nézni.

A kampánynak a termékbevezetés és az imázscélok mellett sales céljai is voltak. A minimum eladási határ 5 db autó volt. A célt 15-20 db autóban határoztuk meg ...de ennél jóval többet adtunk el. Találkozunk az Effie-n ;)

Update 3.

A kampányt a 2011-es Effie reklámversenyen két arannyal jutalmazták, és a fesztivál legértékesebb díját, a platina Effie-t is megkapta.

Universal McCann: Wave 5 - The socialisation of brands

Social media is an incredibly dynamic environment. Terms like “friend” and “influencer” are no longer adequate. A deeper understanding of consumer needs and motivations is the key to unlocking a real understanding of social media and its users. Social networks are becoming powerful hubs of interconnected communities but it’s not just people that are connecting in the social media space. There is huge demand for a more social and interactive relationships with brands. Almost half of the Active Internet Universe has already joined a brand community. These communities are also clearly having a huge benefit to the brands involved, driving brand loyalty, endorsement and sales. However, understanding the nature of social demand for each consumer, category and market is the key to creating a successful social media experience.