We unleash the ideas soon...

Ladies and Gentlemen,

I wanted to take a moment to let you know that I am leaving Arcus Interactive Group. I will be starting a new position at Rebel Rouse on February 5. as partner and creative director.

If you have any question about the Arcus projects, clients and business issues please contact the general manager via email or phone. info@aigroup.hu +36 1 801 5800

I can be reached at my new email address (attila.bujtas@rebelrouse.com) or call my mobile number that remains the same.

-----------------------------------------------

Tisztelt Hölgyeim és Uraim,

2010. január 29. dátummal végetért a munkaviszonyom az Arcus Interactve Grouppal.

A továbbiakban az Arcussal kapcsolatos ügyekkel kérem keressék az ügyvezetőt az info@aigroup.hu címen, vagy a +36 1 801 5800 telefonszámon.

Február 5.-től a Rebel Rouse kommunikációs ügynökségben, az attila.bujtas@rebelrouse.com emailcímen, vagy a megszokott mobilszámon várom szakmai kérdéseiket és feladataikat.

www.rebelrouse.com

wasn't born to follow

Supercool technology - Sketch2Photo

Due to a name conflict with a Google SketchUp Plugin, we now change title to Sketch2Photo.
We present a system that composes a realistic picture from a simple freehand sketch annotated with text labels. The composed picture is generated by seamlessly stitching several photographs in agreement
with the sketch and text labels; these are found by searching the Internet. Although online image search generates many inappropriate results, our system is able to automatically select suitable photographs to generate a high quality composition, using a filtering scheme to exclude undesirable images. We also provide a novel image blending algorithm to allow seamless image composition. Each blending result is given a numeric score, allowing us to find an optimal combination of discovered images. Experimental results show the method is very successful; we also evaluate our system using the results from two user studies.

Design Strategy by Continuum

Resonance from Continuum on Vimeo.

Paul Isakson - What's Next In Marketing And Advertising

How do you measure return on investment in social media?

Jason Mical @ Edelman Digital

How do you measure return on investment in social media?


How do you measure the value of staffing a customer service center?
How do you measure the value of a CSR helping a customer to resolve a difficult problem?
What is the value of that customer telling their friends about their experience? How many dollars is that worth?


What’s the best method to measure positive word of mouth about an upcoming movie?
Is there a dollar value on a group of friends attending a film they’re excited about, then telling their friends to go see it?
How do you measure the ROI from the director making an appearance at a convention to talk about the movie and build excitement for it?


How do you measure the value of talking to a fan of your product or work?
How do you put a dollar value on attending a convention or tradeshow?
If you’re a PR person, what’s the exact ROI in dollars for attending a party with your clients or some journalists?


And one more time: how do you measure return on investment in social media?

Dell's Swarm: enlisting friends as marketers

BusinessWeek

If you figure that people don’t listen to advertisers but do pay attention to friends, it makes sense to enlist them as marketers.




The trouble is that friends have reputations, and they don’t want to squander them by spamming their contact lists. So the challenge for companies is to find true fans of a product, and then give them the means to share their passion with their contacts.


Dell is trying to tap this dynamic in Singapore with its Swarm marketing. Those who start a “swarm” of buyers get a discount—and the discount grows as they add their friends to the group.

Doritos ID3 - this is entertainment

adverblog & nicola



It looks like brands and agencies have been starting to get the best out of Facebook Connect.
After Prototype or Frenzied Waters, here comes Doritos with its ID3 advergame.

This campaign is to support the launch of Doritos new product innovation: a limited edition mystery flavour, "ID3", that consumers have to guess .

Once again, when the tortilla chips brand owned by PepsiCo plays with technology, it does it in a consistent and relevant way, not just as a pretext.
As you will see in this case, it does not do things half.
I must say I am quite impressed by the level of production of this campaign. I like the way it mixes interactive first person video as well as 3D tools. Adding the integration of personal content, thanks to Facebook Connect, Doritos delivers a successful immersive experience.
The campaign has officially started on 21st of July. But a trailer had already been put online before.

The advergame is divided in three episodes. If you complete the full story you will then get the chance to win a cash prize of up to £50,000. There are other prizes to be won along the way courtesy of promotional partner O2 (trip to Las Vegas, XBox etc ...).

To get access to the contest, guess the mystery flavour and fully experience the advergame, you need to enter a unique code, printed in a special black pack of Doritos iD3 ... available in the UK.

And if you are not living on this wonderful island, and just want to try the game, you can use one of these free player codes : PR00259385, PR00261818, PR00263894. If they are already used you can then ask us some other ones in your comments.

The integrated campaign has been created and led by communication agency Initials. Upset TV have written, directed and created the adventure, with rehabstudio responsible for designing and building it. AMV BBDO have provided digital planning.

Almap BBDO - The new Volkswagen EOS interactive film

The story is about "a car, a destination and some other little things in the middle of the road for you to solve", making this woman the star of the film while her car it's followed by some birds creepier than Hitchcock's.

Told in an interesting way that shows every benefit from the car itself, it makes me think in how they're going to submit this into festivals. Is it a microsite, an online branded content or an online video? While discussing about it they also released a little blog where you can see how the whole video was done.

Sony - Singing in the car

From Japan a super crazy and super cool campaign by Sony to promote a new vehicle navigation system. The idea is very simple an it is inspired by something we (almost) all do in the car when we drive with our friends or even by ourselves: we sing.

The campaign is an online audition to pick the best performers singing in the car. Not only the videos get uploaded on Sony's website, but the best ones also will become part of the TV spot that will go on air as from mid-December.

This is definitely a perfect example of interactive TV content created with consumers help.

Burger King: Dollar Menu Banner

No printing is necessary to activate Burger King's new augmented reality banner created out of Crispin Porter + Bogusky and showcasing the fast food giant's Value menu. Viewers can hold up any old dollar bill to their web ams and get a taste of what the greenback can buy. They can also use their faces to make like The King.

Alapfok: Legends Shop - 15 perces legenda

Nem sok kampány jut el hozzám természetes úton, mivel a készítők általában elküldik a kampány indulásáról szóló sajtóközleményt, vagy egyszerűen csak szólnak, hogy láttam-e már. A Legends karácsonyi akciója viszont mindenféle PR nélkül talált meg a Facebookon.

Azért gondoltam, hogy írok pár sort róla, mert többször kérdezték már tőlem, hogy mi az a minimum, amit szerintem meg lehet csinálni a közösségi hálón, de nem kell hozzá ügynökség, nem kell hozzá idő, pénz, hozzáértés, és mégis sikeres lehet.

Hát ez a promo ilyen. (Bár nem tudom, csak sejtem, hogy milyen eredménye volt az aktivitásnak)

A karácsonyi kommunikáció megbízója a Legends Westend üzlete (Converse, O'Neill) A cég december 11. és 22. között 12 alkalommal hirdetett engedményes vásárt 15, 30, 45 vagy 60 percen át. Az értesítés a Facebook group falán jelent meg, a vásárlás viszont fizikailag a Westendben történt.
Ebből azért kiderül, hogy a célcsoport igen szűkre volt tervezve. Trendi és wannabe fiatalokra, akik a belvárosban élnek, dolgoznak, vagy tanulnak.

Az akció mechanizmusában nincs semmi forradalmi, meglepő vagy egyedi, éppen ezért a közösségi média területén kezdőknek az első óra anyagaként ajánlott. Minden pozitív és negatív tanulságával együtt.

A promóciónak a szokásos két oldala van: regisztrálj a Facebook groupra, cserébe értesítünk arról, hogy mennyi ideig és mikor vásárolhatsz akár 80%-os kedvezménnyel. Klasszikus adatbázisépítés és sales promo párosítás.

Tartalmak: pozitívum.
Az ilyen akciós Facebook groupok készítői általában elfelejtik, hogy az imázs, az érzelmi kötődés, legalább olyan fontos (ha nem fontosabb), mint az alacsony ár. De a Legends nem követte el ezt a hibát és nagyon érdekes, a márkái szempontjából erősen releváns extrémsport-celeb gyűjteménnyel hozta közelebb közönségét a forgalmazott termékekhez és az azokhoz köthető sportokhoz. (Én pl. végigböngésztem négy figurát, pedig fogalmam sincs a surfről, vagy a gleccserekről)
Persze mérhetetlenül egyszerűen terítette ki a Legends az anyagait. Az aktivitások szünetében linkeket vagdosott be a group wall-postjaiba.

Szöveges tartalom: pozitívum
A promóció leírása világos és tömör. Megelőz minden félreértést, ott magyaráz ahol kell és tippeket is ad, hogy a rajongó hogyan építsen maga köré egy információs láncot, ami a kellő pillanatban segítheti a vásárlást. Ezzel jól csomagolt WOM hatást is kelt. Nem túl nagyot, de legalább ötszöröződik az elérés.
És ami a legfontosabb: a célcsoportja stílusában kommunikál.

Dialógus: negatívum
Nincs dialógus, nincs hozzászólási lehetőség. Azaz a megbízó gyakorlatilag az email hírlevelét cserélte Facebookra. A tisztelt megbízónak nyilván fogalma nincs arról, hogy képzetlensége mekkora kárt okozott neki. Ugyanis az ezer user helyett csatlakozhatott volna akár tízezer vagy több is, csak mert beszélnek róla. Azaz eladhatott volna akár tízszer több árut is.
De ha nincs dialógus, akkor nincs komment, nincs "user generated content", nincs bevonás, és nincs buzz sem. Csak egy lagymatag promo ...ami ebben a formában hatékonynak semmiképpen nem nevezhető.

Felhasználói aktivitás: zero
A fentiek értelmében elhanyagolható. Maga a csatlakozás, pár megosztás és pár komment a fotó galériában.

Extrák: ?
Nincs. Ez egy full fapados sales promo. Pedig akár a userek által is jöhetett volna plusz tartalom, vagy mozgás. Már ha lett volna dialógus.

Összegezve:
Egy ilyen aktivitást bármelyik márka percek alatt össze tud dobni, külső segítség bevonása nélkül. Bár ezt úgy mondom, hogy közben tudom: a reklámozók nagy része csak hiszi magáról, hogy pl. tud fogalmazni vagy van ízlése.
De azért próbálkozzanak minél többen, mert így tanul az ember ...csak kérem kerüljék ezt a Magyar Közlöny tipusú unalmas és taszító egyirányú hozzáállást.

Coke sets 10 “Principles for Online Spokespeople” that everyone should copy

1. Be Certified in the Social Media Certification Program.
2. Follow our Code of Business Conduct and all other Company policies.
3. Be mindful that you are representing the Company.
4. Fully disclose your affiliation with the Company.
5. Keep records.
6. When in doubt, do not post.
7. Give credit where credit is due and don’t violate others’ rights.
8. Be responsible to your work.
9. Remember that your local posts can have global significance.
10. Know that the Internet is permanent.
11. Read and study the full policy here

Watch Coke’s social media guru Adam Brown explaining it:

Soap's 2010 Predictions for Digital

"Az emberek nem vesznek komolyan, ha megpróbálod ellenőrzés alatt tartani a közvéleményt"

Részlet Netanel Jacobsson Origónak adott interjújából.
Vámosi Gergő beszélgesét teljes terjedelmében itt olvashatják.

Magyarországon azt látjuk, hogy egyre több cég van jelen a közösségi médiában, de gyakran nem tudnak mást, csupán saját termékeiket ajnározzák a Twitteren vagy a Facebookon.

Vagyis spammelnek.

Igen, fogalmazhatunk így is, és talán túl általános a kérdés, de hogyan kellene jól csinálniuk?

A legfontosabb, hogy a cégek ne felejtsék el: az interneten emberek vannak jelen. Úgy kell beszélni hozzájuk, úgy kell megszólítani őket, mintha az egyes emberekhez szólnának, nem szabad általános érvényű üzeneteket szórni feléjük. Senki nem szereti, ha olyan reklámüzeneteket kap egy cégtől, hogy "az én termékem jobb", ezzel nem szólít meg senkit, ez régimódi, buta reklám. Ehelyett kapcsolatot, párbeszédet kell építeni az emberekkel, és ezt szórakoztatóan, humorosan kell megtenni. De a legfontosabb, hogy a cégek maguk is tudjanak nevetni magukon, és ne vegyék magukat túl komolyan. Amikor a blogolás elindult, és az első cégek is saját blogokat indítottak, gyakran nem fogták ezt fel, és teljesen lapos, érdektelen blogokat indítottak. De ki a fene akar mondjuk egy mosóporgyártó cég dolgairól olvasni a blogján?

Sokan megelégednek azzal, hogy a sajtóközleményeiket blogolják ki.

Pontosan, vagyis ugyanazt csinálják, mint eddig, csak egy kicsit más formát találtak neki. Ugyanazt az üzenetet szórják, csak egy más csatornán keresztül. A Twitteren és más hasonló csatornákon keresztül kapcsolatot építhetnének a felhasználókkal, érdemben kommunikálhatnának, odafigyelhetnének arra, amit a felhasználók mondanak, arra, hogy gyorsabban válaszoljanak, hogy meghallgassák a felhasználói panaszokat, és így tovább. Egy nagyszerű példa erre az egyik amerikai biztosítótársaság. A biztosítók általában elég unalmasak, és a reklámjaik is unalmasak. Az Aflac nevű amerikai cég viszont kitalált egy kacsát, és létrehoztak neki egy Facebook-profilt, ahol az emberek a kacsa mindennapjairól olvasgathatnak, ami mögött valójában a biztosítótársaság vezérigazgatója áll. A kacsa pedig olyan dolgokról számol be, amivel a mindennapi életben találkozik, mintha itt járna-kelne közöttünk ez a figura, például bosszankodik, amiért lekéste a repülőjáratot, és így tovább. Ezen aztán az emberek jól mulatnak, és persze jó reklám is a biztosítótársaságnak. (A cég logójában és reklámfilmjeiben is a kacsa szerepel - a szerk.) A humor mellett fontos az is, hogy a cégek rádöbbenjenek: nem lehet kontrollálni a brandet az interneten. Az emberek beszélni fognak róla. Ha rossz a terméked, az emberek utálni fognak miatta, és sehogy nem lehet kontrollálni, hogy mit mondanak rólad. Azt viszont, hogy egyáltalán beszélnek a cégről, ki kell használni.

Ez persze felveti azt a kérdést, hogy ha egy cég ilyen humoros módon "leereszkedik" a fogyasztói közé, akkor egy krízishelyzetben nehezebb dolga van-e, hiszen olyankor nagyon komolyan, felelősen kell reagálnia.

Igen, de ezzel kapcsolatban is meg kell érteni: az emberek nem vesznek komolyan, ha megpróbálod ellenőrzés alatt tartani a közvéleményt. Sokkal többet lehet nyerni a humoros, laza stílussal. Még akkor is, ha netán kockázatosnak, ellentmondásosnak tűnik, ezt kell csinálni. Most például, amikor emberek százai rekedtek a Csalagútban, hiába volt az üzemeltető cégnek egy Twitter-csatornája, senki sem használta. Miközben odakint sokan aggódtak amiatt, hogy mi zajlik éppen a csatorna-alagútban, és mi van a szeretteikkel, a cég villámgyorsan adhatott volna információkat. De senki nem nyúlt a Twitterhez, mivel azt a marketingesek vették kézbe, akik csak az utazási akciókkal és hasonlókkal kapcsolatos reklámüzeneteiket terjesztették. Volt egy krízishelyzet, és volt egy eszközük, amelyen keresztül kapcsolatba léphettek volna az emberekkel, válaszolhattak volna a kérdéseikre, de nem tették. Ehelyett maximum egy sajtóközleményre mutató linket dobtak át rajta, vagy valami száraz céges üzenetet. (Az Eurostar a http://twitter.com/little_break címen található Twitter-accountot használja, amelyen az incidens óta szemmel láthatóan aktívabban kommunikál a twitterezőkkel - a szerk.) Akkor már jobb lett volna, ha ezt sem csinálják, mert ezzel csak lejáratják magukat. Egy szó mint száz, meg kell tanulni, hogy az információ kontroll alatt tartásának ideje lejárt. Aki ezzel próbálkozik, olyan, mintha egy gátat építene, ami mögött egyre nagyobb lesz a víz nyomása, és egyszer úgyis átszakad. Ehelyett inkább úszni kell az árral, elbeszélgetni az emberekkel, és ha valami problémájuk van, kárpótlásul kedvezményt adni nekik, vagy megajándékozni őket, és így tovább. Az amerikai légitársaságok már élnek ezekkel az eszközökkel. Ha például valaki arra panaszkodik, hogy lekésett egy csatlakozást, vagy hogy órák óta várakozik egy késés miatt, akkor például a JetBlue légitársaság nevét monitorozó munkatársak adnak neki egy ingyenjegyet, vagy elrepítik első osztályon. Ezzel érzékeltetik, hogy törődnek az utasaikkal.

Cloud computing explained

Have you ever wondered what happens when you save a photo to "the cloud" of the Internet? CNN.com explains how it all works.

Olivier Blanchard - Basics Of Social Media ROI

The what, why and how of Social Media ROI: Business definitions, methodologies and situational narrative. This presentation's purpose is to clarify what ROI is and isn't within the context of Social Media and offers a basic explanation of how to tie Social Media activities to real ROI.



Read more about measuring social media ROI on Mashable.

Krishna De - 20 Social Media Best Practice Tips

This is a summary of the key points of a presentation given by Krishna De at conference ‘Content is King’. In the presentation, Krishna covered 20 social media marketing and communication tips in 20 minutes covering specific case studies from Ireland and across the globe.

BEFORE you develop your social media marketing programme remember to:

1. Be clear about your marketing and communication goals
2. Evaluate which social media channel could support you in achieving those goals
3. Establish your key performance indicators and what success will look like for your business

"Social media is free or low cost, but before ‘jumping in’, make sure it is relevant to your communication goals"

1. START WITH LISTENING: You don’t need to actively participate in the social scene to benefit from it - even if you never plan to write a blog post, publish a Tweet or create a Facebook page, you can uncover great opportunities by listening to the conversations taking place


2. SHARE YOUR BACK STORY: Platforms like Flickr.com enable you to share information about your business, bringing your brand to life and importantly start to help you start to build relationships with customers and clients


3. CROWD SOURCE CONTENT: Consider how you could encourage your customers and clients to share their experiences of your business, product or service e.g. run competitions where they share videos, photos and feedback


4. TARGET YOUR ADVERTISING ON FACEBOOK: Tap in to the growing Facebook community by running targeted advertising to build visibility for your business and bringing traffic back to your website

"Even if you don’t plan to use social media, listen to what people are saying about your brand, product or service"

5. DEVELOP A COMMUNITY ON FACEBOOK: Create a Facebook Group or a Facebook Page for your business. Provide your community with a reason to join you through offering unique, relevant content and an opportunity to engage directly with you


6. CUSTOMISE YOUR FACEBOOK PAGE: Extend your visual identity to your Facebook page using the FBML application


7. SHARE YOUR OFFLINE PROMOTIONS: Make sure you let your community on your business blog, Facebook, Twitter or other social network know about the offers and promotions you are making offline


8. RESPOND QUICKLY: If you decide to use social media platforms, assign accountability and train a member of your team in the role of Community Manager so they can monitor the conversations and respond as required to issues and questions being raised

"Take time to learn and develop your own and your teams skills in social media communications"

9.LINK BACK TO YOUR WEBSITE: Use the opportunity to link back to your main website so people can find out more about your products and services e.g. add a link in your bio on Twitter or a link in the side bar of your Facebook page


10.CONTENT AND CONVERSATION TONE: Just as with your marketing communication in other media, make sure that the specific tone and content takes into account your target audience


11. BUILD RELATIONSHIPS WITH BLOGGERS: Take the time to research and get to know bloggers who are interested in your products and services. Invest in that relationship as you would with reporters, researchers and journalists in traditional media


12. HAVE A STRONG VISUAL IDENTITY: Express your brand online ensuring that it is consistent with your brand identity e.g. customise your Twitter page, use a distinctive avatar on Facebook or Twitter

"Nurture your community online by sharing relevant and compelling content"

13. HAVE A CLEAR CALL TO ACTION ON TWITTER: As your messages have to be 140 characters or less, it’s important to have a clear call to action to encourage people to click on the link you share in your Tweets (of course this also applies for any marketing copy)


14. CREATE ANTICIPATION: Use the opportunity of developing a community to build anticipation of your new products and services and use the wisdom of your community inviting them to offer views and participate in research when developing new offerings


15. PROVIDE RELEVANT OFFERS: When offering discounts and offers to your community, find ways to track the success of your promotions using reference codes (Note: check the promotional guidelines relevant to the social media platform you are using to ensure your competition or promotion is allowed under their terms of reference)


16. ENHANCE YOUR CUSTOMER SERVICE: Consider whether you could use your presence on social media platforms to enhance your customer experience for example answering customer service questions

"Engage your community online and find ways to encourage their input and feedback"

17. FIND WAYS TO GROW YOUR ‘OPT IN’ LIST: Use the opportunity to add the details of your ezine sign up box on social networking platforms or your blog so that people can subscribe to your mailing list allowing you the opportunity to communicate with them direct


18. SHOW YOUR ARE SOCIAL: Add code and links from your main web presence to show your website visitors that you have a presence on social media platforms and a reason for them to join your community


19. INTEGRATE ONLINE AND OFFLINE CHANNELS: Reference your social media channels in your offline advertising from print to radio to TV


20. ENCOURAGE SHARING OF YOUR CONTENT: Even if you do not plan to actively participate or publish content in social media channels, take the opportunity to get your web master to add code to your website to encourage your visitors to share your content (articles, online videos and promotions) with their friends e.g. by email, on Twitter or Facebook

"Measure and evaluate your experience on social media platforms and refine your communication programme"

Animoto - The end of slideshows

Mark Goren @ mpdailyfix.com

I first heard about Animoto on Twitter around the time CK asked me to help put together this video for Blogger Social, taking place this April in New York. Armed with an easy-to-use video production service, the BS08 trailer was sure to be a hit. Response to the video has been so positive, it got me thinking about Animoto’s business implications. If used right, the service can help you look like a champ, too.



What is Animoto? Animoto’s motto is “The end of slideshows." How is this true? Simply put, Animoto is an online service that allows you to create video productions as easy as 1-2-3. All you have to do is upload your photos, choose a song – either from their bank or one you upload. Animoto takes it from there, creating an effects-heavy movie in minutes, one you’d likely be incapable of making yourself, either because of lack of time or talent.

So how can these videos help you in business? Here are a few thoughts:

1. Create intro videos for business presentations

With Animoto, you can set the tone for your presentation, pump up your audience and let them know off the bat that your talk isn’t going to induce sleep. And now that you can download your videos to your hard drive – a new feature – you don’t have to be online to access it. Just make sure that what follows the video lives up to the expectations it’ll help you set.

2. Feed your blog and social networking accounts with original content

Animoto allows you to post your videos all over the web directly and seamlessly. If your blog or social network isn’t supported, just grab the embed code and post it yourself. With this option, you can give your readers/followers something fun, intriguing or useful to watch and, if you’re so inclined…

3. … you can help others spread the message on your behalf

Why not make the embed code available so your colleagues and friends can spread the word for you? If your video is worth the attention, others will be happy to help share your message. That’s exactly what happened with the Blogger Social video.

4. Juice up your Facebook groups

Let’s say your business has a group on Facebook, for example, that people have been posting pictures to. Imagine taking those pictures, uploading them to Animoto and making movie magic out of them. You’d be creating value for the group and validating all the effort of your fans – the people who are sharing their pictures in the first place. You’d also be giving people a fresh reason to drop by and check things out, as you give new life to the pictures.

5. Get to know your people and prospects better

The first things I’ve seen people do with this service is create videos of their family, dogs or other interests. It’s a natural – you want to see the pictures on your hard drive come to life. So if you’re running a business, why not put up a page where your employees can share their life outside of work through these videos? This can create new bonds between colleagues and help your team get closer. When you become more comfortable, you can consider inviting your clients in on the fun as well. It’s all in the name of humanizing your organization in a different way than a blog or wiki can.

So these are five ways you can take advantage of Animoto for business gain. But I’m sure you can come up with a lot more if you put your mind to it. Before long, it could be you who will be saying, “Thank you very much-o, Mr. Animoto.”