2010. jún. 27.

Renault Fluence - Cseh viral kampány

Václav Klaus elbambul és az elnöki limuzin helyett egy Renault Fluence-be ül be, a testőrök legnagyobb ijedtségére. Sárközy hülyének nézi a biztonsági szolgálat embereit, amikor nem engedik beszállni egy Fluence-be és azok elcibálják onnét. Mindez egy olcsó kézikamerával rögzített "amatőr" videón.

Az első pillanatban nyilvánvaló, hogy megrendezett képek, hasonmásokkal. De mégis jó. Egy hajszál választja el a gagyitól, de mégis jó. Talán mert nincs színpadiasan túljátszva. Talán mert nincs a szájunkba rágva az autó márkajelzése. Talán mert szeretjük a nagy és hatalomal bíró embereket bénázás közben látni. Talán mindezek együtt.

A filmhez építettek egy lényegtelen nanosite-ot, de a filmekhez el lehet jutni a Fluence hivatalos microsite-járól is.

(Gulyás Antinak kösz a linket)



2010. jún. 22.

Dunkin' Donuts - Keep It Coolatta 2009/2010

Last Summer Dunkin’ Donuts created a succesful creative mechanism to tie offline brand experiences with online social media promotion.

With the Keep It Coolatta sweepstakes, Dunkin’ Donuts Facebook fans could post a photo of themselves with any Coolatta beverage to the Fan Page wall, add the caption #CoolattaGiveaway, and subsequently update their profile with the pic, and they entered to win a daily giveaway. Dunkin’ Donuts randomly selected winners, awarded the prizes, and updated their official profile with the winning image.




This Summer DD has introduced cool new ways to beat the summertime blues by kicking up the flavor for a rockin' and refreshing summer.

To help everyone maintain a cool state of mind, Dunkin' Donuts wants your help in creating the coolest summer music playlists. With "Keep It Coolatta 2: Flavor Boogaloo," Dunkin' Donuts is sponsoring a custom playlist on Pandora, the internet radio service that delivers personalized stations based on listener music preferences, and giving everyone the chance to play DJ by visiting Dunkin' Donuts' Facebook page at and suggesting favorite songs inspired by the flavors of Coolatta and summer. The ultimate summer mixes will be selected from all suggestions on Facebook and available as a custom Dunkin' Donuts music station on Pandora in July.


2010. jún. 21.

RR Developers Extra - Behind-the-scenes look at the Judgement Page development

Our colleague recorded a brief video tutorial on how can you create a CSS based navigation menu with a single image.


You can join and try the Brand Judgement Facebook app here.





2010. jún. 19.

Jake McKee: Diving into LEGO's Strategy

In his Word of Mouth Supergenius class, "Diving into LEGO's Strategy Behind Connecting Their Amazing Network of Fans" Jason Falls shared how LEGO found and supported their biggest fans.

Jake covered how to look beyond your target customers, support your existing fan bases, and replicate what's working for your other fan bases.

Janklovics Petijegy Sziget minden szinten rendezve

Kerestem infot az ügynökségről, de nem találok szinte semmit. Még ügynökséget se nagyon. A Proud weblapján úgy néz ki, mintha egy alapvetően filmprodukciós cég csinált volna magának ügynökségi névjegykártyákat is. És úgy tűnik, hogy van egy fajta "minek ide stratégia, meg okoskodás, itt egy ötlet" nem túl mély szakmai hozzáállásuk, ami valahogy mégis elég magas és egyedi szakmai színvonalat hoz.
Nem derül ki egyértelműen, hogy véletlenül botlottak egy igen testhezálló feladatba, vagy tényleg képesek kacagva alázni a nem túl szerény magyar kreatív szcénát ...és ha az MTV gerillakampányra gondolok, a százmilliókat érő freePR megjelenésével, egészen valószínűnek tűnik az utóbbi.



Nem akarom megírni háromszáznegyvennyolcadik Janklovics-központú cikket (bár a dupláját is megérdemelné), de azt sem engedhetem meg magamnak, hogy legalább két bekezdéssel ne jelezzem, hogy ez egy jó kampány. Most már második éve.
Jól érezte a Sziget, hogy idén fel kell hagyni a "minden évben más kreatív" betonszabállyal és nem szabad elengedni Petit, mert még nagyon sok maradt benne.

Jó kampány annak ellenére, hogy az offline swarm borzasztóan nyűgösen működik. Pedig nem hiszem, hogy ne tellett volna a Sziget büdzséből egy kulturált online social retailing felületre, amit akár évekig lehetett volna használni.

A filmeknek sikerült továbblépniük a 2009-es szintet, pedig már akkor igen magasra került a léc. A zeneakadémia sorozat már csak hab volt a tortán. (A filmek megtalálhatóak a Reklámhősök tere galériában)

Az idén Peti részletesebb sztorit és személyiséget kapott, ami további lehetőségeket adott a figurának, és amivel Janklovics Péter színművész úr nem félt élni. A célcsoportok legnagyobb örömére.

Teljesen egyértelműen Peti lett a magyar reklámhősök all-times császára (bár Janklovics szerint Lacinak hívják). Akit most már hivatalosan is megkoronáztak, mindjárt két Arany Pengével. És semmi kétségem, hogy jövőre is megkapja a magáét.

Persze a kampány nem csak filmekből áll. Van pl. még egy trendin egyszerű weboldala is, fullscreen videoval és UGC promóval. Ezutóbbi, a nyertesekből ítélve, nem hasít túlságosan, ami számomra igen meglepő. Mert mi hasíthat, ha nem a diákokat és fiatalokat célzó, eszement humorral operáló, tizenéve a legnagyobb hazai ereszdelahajam fesztivál UGC promója?


Ha jól gondolom, akkor a következő hetekben lesznek még új Peti tartalmak, hiszen lassan a célegyenesbe ér a kampány és jön a nyitás előtti hajrá.
Tehát folytköv.

2010. jún. 18.

What do you think about the French? Are they arrogant ...or funny?

The French Government Tourist Office launched a new campaign called: Will It Mix? inspired by the popular Blendtec's Will It Blend videos.



The campaign comes from Atout France, who is offering people in the Netherlands the opportunity to win a trip for four to France. Contestants simply have to be friends with France on Facebook or Hyves and write about what the best mix for a successful holiday in France would be.The two best ideas will be rewarded with two great 4-person holidays in France.

American Apparel - Közösségi húspiac

Nyálcsorgatás és social retailing lecke a szokásosan picit sem szégyenlős American Appareltől. UGC élményközpontú divatbemutató férfiaknak és nőknek, szinte nulla büdzséből. Sokat nem kell róla írni. Az ötlet egyszerű, amit semmi sem bizonyít jobban, mint az, hogy a Facebook roskadozik a kampány megosztásaitól.
Tanulság: Sex sells, but UGC sex sells more...



2010. jún. 12.

Filmmúzeum - Kojak lenyom

Építőhálókkal támogatott social promo, vagy social promóval támogatott építőhálók?
Mindegy. Ajánlott.
Egyszerű, jó, Cluso.




2010. jún. 3.

Reklámhősgyár

Nem lehet nem észrevenni, hogy az elmúlt 3 évben szinte minden hónapban született egy reklámhős. Néhányuk igen sikeres pályát futott be, néhányuk "csak" humorosra sikeredett, néhányuk öncélúra és voltak láthatatlanok, vagy kifejezetten szánalmasak is.
Amellett hogy a nyulakat alázó szaporaságuk okairól és következményeiről osztanék meg néhány saját és nem saját gondolatot, elindítok egy összefoglaló galériát is.



Sorozat fan vagyok. Durván. Film fan is, de a sorozatok alkalmasabbak a mély karakterépítésre és a karakterek különféle szituációban való tesztelésére. Éjjel, hajnalban, 4-5 részes etapokban nézem az olyan sorozatokat, mint a Life, a Rescue Me vagy a Life on Mars. Olyan világok ezek, ahol a történetnél fontosabbak a karakterek. És ha érdekes emberek, érdekes szituációit, jól és szórakoztatóan sikerül bemutatni, az olyan, mintha személyesen ismernénk őket, azaz sikerre vannak ítélve.
Nincs ez másképp a reklámhősök esetében sem, ahol a személyes ismeretség érzése minden márkaígéretnél erősebb kapcsolat a fogyasztóval.
Kit érdekel, hogy Nike cipőben hány másodpercet javulok százonk, ha kívül belül ismerem Drogba, Rooney és Ronaldo gondolatait? A Nike egy kapocs, ami összeköt engem a "haverjaimmal" ...de bekukkantottam már a Needle and Sons (Nokia) öltözőjébe is és láttam a modell lányt bugyiban. Személyesen éltem meg a pillanatot, velük.

Sztorikról, emberi történetekről beszélünk. És ez egy technika. Egy fontos, hatékony és élménydús technika, de csak egy a sok közül, amivel hatni lehet a fogyasztóra és befolyásolni lehet a döntéseit.
Használják is a világon mindenütt, de valami oknál fogva a Magyarországon arányaiban sokkal sűrűbben, mint  más országokban.


Miért ez a "hero" dömping?

Én azok véleményét osztom, akik szerint egyszerűen szegényes a magyar kreatív szakma eszköztára. Értem ezt a reklámfilmkultúránkra is és értem ezt a marketingkommunikáció összes csatornájára is. Kevés olyan kampányt látok, ami nem klasszikus testimonial, szájbarágós demo, egyszerű árkommunikáció, promóciós mechanizmus-mesélő, celeb-hősös, vagy humorkodó fiktív-hősös. Azaz kishazánkban elhanyagolható a valószínűsége, hogy olyan kreatív szülessen, mint pl. a Nike free run+, a Sounds of Hamburg, a Puma Hardchorus, a Best Job in the World, a Honda Cog, vagy a szintén Honda Hate Something. És ez nem feltétlenül vagy kizárólag az ügynökségek hibája. A megrendelő vállalatok marketingvezetői is nehezen képesek elképzelni valamit, aminek nincs storyboardja. És mivel elképzelni sem tudják, esetleg nem is értik, nem is vállalják a "kockázatát". A kreatív meg nem fog erősködni. Szeret forgatásra járni, van ingyenszendvics, viccelősködés, bratyizás az ügyféllel meg a celebekkel és neki is kell egy humorkodó-hősös a portfóliójába, meg hát a zsűri is díjazza. Arról nem is beszélve, hogy új technikával kísérletezni, főleg olyan területeken, ahol a kreatív még sosem járt, nem túl vonzó. Persze ez így egy rókafogta csuka szituáció és kifejezetten ellene van a fejlődésnek, illetve a kreatív sokszínűségnek.

De más vélemények is vannak. Pl. olvastam egy Facebook kommentet, ami azt mondja hogy egyszerű kényelem és lustaság kérdése ez. Ugyanis elég keresni egy celebet, vagy egy tehetséges vidéki színészt és nem kell vérverítékkel hőst építeni. A sztori automatikusan ömlik a karakter személyiségéből, a kockázat minimális, mert kevés az ismeretlen az egyenletben. Ebben az esetben a kreatívok tehetségén, vagy az ügynökség munkáján múlik a legkevésbé a kampány sikere.
Ezt a véleményt némiképp árnyalnám azzal, hogy egy erős karaktereket is unalmassá lehet tenni. Lehet rontani a hatékonyságát és lehet vele hatástalan kampányt csinálni. De ugyanígy, a karakter hatását a sokszorosára is lehet erősíteni, egy jó ügynökségi munkával. Mindkettőre van példa a galériában.


Hősök egymás ellen

Okozhat-e a hősök túlnépesedése problémákat? Veszithet a kategória a vonzerejéből és a hatékonyságából? Ki tud-e égni és unalmassá tud-e válni a kategória? Egyszerűen csak azért, mert sok hős van?
Én azt gondolom, hogy igen. Sőt, talán már észrevétlenül elértük a kritikus mennyiséget. Persze a tömegből mindig akad kivétel.
Amíg ezen lamentálunk, szeretném halkan megjegyezni, hogy frissebb/szokatlanabb eszközökkel, kevesebb energiával is, igen hatásos kampányokat lehet készíteni. Jó példa erre a Google Chrome spotja, ami vita nélkül nyomja le a Winkler-Bazsó/UPC spotját, pedig a téma gyakorlatilag ugyanaz.

Reklámhősök tere


2010. jún. 2.

Ikea - A banner you can't resist to click on

A simple (and award-winner) idea with high quality and entertaining execution from the German Grabarz and Partner agency.


For another two versions click here:

Their website is also woth to check out.