2010. dec. 27.

Decembeard - Növesszünk ünnepi szakállat

Egy adománygyűjtő program egy nagyon egyszerű, de annál szórakoztatóbb alkalmazással. Kár, hogy a Facebook megosztás nem működik tökéletesen, illetve a UX design-on is elfért volna némi polírozás. Például néhány back button.

Efficient Advertising blog, mobilra optimalizálva

Tisztelt Olvasók!

Mától a mobilról beérkező kérések esetében mobilra optimalizált layouttal töltődik le a tartalom, így mozgás közben kényelmesebben kezelhető és olvasható az Efficient Advertising blog.


2010. dec. 26.

La Senza - The Cup Size Choir

Két nagyon távoli, mégis zseniálisan egyszerű dolgot kapcsoltak össze a La Senza interaktív ügynökségénél: a kosárméretet és az ábécés hangokat. Az eredmény egy szuperszexi fehérnemű alkalmazás és video ...leginkább persze férfiaknak, akik talán kevésbé fognak az impulzus hatására vásárolni. De ne szaladjunk ennyire előre.


Hét modell, hét melltartó kosárméret, A-tól G-ig. És a hét modell a kosárméretének megfelelő hangmagasságban sóhantja, hogy Uhhhh és Ahhh..., ha a user a modellre klikkel, vagy ha a megfelelő billentyűt nyomja le a klaviatúrán. És kéremszépen, az emberfia zenélni kezd. Sőt rögzítheti és megoszthatja ezt a még soha nem tapasztalt élményt. No meg meg is vásárolhatja, az adott fehérneműt. Bár ezen a ponton kissé bizonytalan vagyok és jó lenne látni az analitikát. (Persze nő ismerőseim mindig azt mondják, hogy ők a férfiaknál sokkal jobban megnézik a konkurens nőket és a férfiaknak készített fotókat. Ha ez általánosságban is igaz, akkor bőven van női látogatójuk is.) De egy dolog az analitika nélkül is biztos: ez a márkanév és ez az alkalmazás beég az agyba.

A márkaélmény, a UX design, a sales, a grafikai elegancia, mind igen magas szintűre sikerült. Alig 1 hónap alatt 2.5 millióan nézték meg a YouTube videot. Látszik, hogy ez a kampány nem az átlag magyar 2-3 hetes produkciós idő alatt készült el.

De ennyi bőven sok is a fecsegésből.
Hölgyeim és Urrraim: A LÁNYOK!

Most Contagious 2010

"Hello and welcome to Most Contagious 2010. This is our free, shareable review of the trends and technologies that have provided the loudest bleeps on our radar this year, and comes supported by those nice people at Yahoo!. Send it on.
In 2010, the smartest brands realised that the model is not 360, it’s 365. This means thinking editorially, reacting in real time and engaging in reciprocal conversations to distribute content that feels generous, useful and personalised. As we’ve always said, the best brands are those that see themselves as networks which connect like-minded people around shared interests and causes.
Some of the best initiatives of the year fell into the category of on-going projects, rather than hermetically sealed ad campaigns. Think Levi’s’ involvement with the recession-bitten town of Braddock or Kraft’s ‘Real Women of Philadelphia’ community. This shows a shift away from the traditional reach and frequency model to one of sustained engagement.
2010 was also a banner year for infectious online video, with two unexpected players (Old Spice and Tipp-Ex) grabbing the viral limelight. It was also a boom time for the much-debated gamification trend and for the connected promise of internet TV to finally take root, whilst burgeoning tech trend the Web of Intent fills us with hope for a less chaotic 2011."


2010. dec. 13.

LG Kompressor - Az álomtárs

Egy microsite, ahol a férfiak letesztelhetik, hogy egy LG Kompressor porszívó milyen hatással lenne álmaik nőjére, és ahol a nők megtalálhatják álmaik lovagját. Az interaktív alkalmazáshoz a zseniális hanganyagot Bíró Anikó és Kerekes József kölcsönözték.





 Az aktivitást a Rebel Rouse készítette.

LG iPro - Te is beleférsz

Ha azt mondom, hogy beleférek hűtőmbe, elhiszed, hogy tényleg nagy?  Hidd el, tényleg nagy, és hidd el, te is beleférsz. Ami akkor igazán nagy szó, ha a 60 centi széles standard kategóriáról beszélünk, amiben a legnagyobb az iPro belső tere. Persze az LG iPro hűtőnek ez csak az egyik átlagon felüli tulajdonsága, de a magyar vásárlóknak kétségtelenül a legvonzóbb. Ezért dramatizáltuk ezt a tulajdonságot egy Facebookról is elérhető alkalmazással. Az app perszonalizálható és eredménye eDM-szerűen megosztható. Próbáld ki és ha szerencséd van, még nyerhetsz is vele:




Az aktivitást a Rebel Rouse készítette.

2010. dec. 12.

LG Optimus - Csörögjetek ránk

Persze végül nem ez lett a promo neve, ami 4 hét alatt 11 ezer egyedi látogatót és 5.2 millió klikket hozott az LG mobil promóciós microsite-jára. A TUDD MEG A SZÁMOM az igen népszerű LG Optimus androidos okostelefont promótálta egy nagyon egyszerű mechanizmussal:
  • Figyeld az LG optimussal kapcsolatos kérdéseket a microsite-on vagy a Facebookon
  • A válaszok által kiadott számokat rakd össze
  • Az így kialakut telefonszámot csörgesd meg
  • Ha te vagy az első, tiéd a megcsörgetett Optimus.
A kreatív csomagolásról többet is megtudhatsz az alábbi videóból:






Az aktivitást a Rebel Rouse készítette.

2010. nov. 19.

Creatives: Love/hate flows through my veins

ADCC Award Show video

DDB - You Don't Need a Social Media Strategy

Puma - Juggling With Maradona

In order to celebrate Maradona’s 50th Birthday, Puma has come up with a new campaign and is launcing a new football shoe. The campaign is being held on Facebook and is based around Maradona’s trade mark, juggling with a ball.


The rules are simple: start or join a juggle and you have 30 minutes to pass the video on to a friend through Facebook. The longer the video is passed, the more the ball is kept in the air. If the 30 minutes run out, then the ball is dropped. This is something you want to avoid, cause otherwise Maradona gets angry.



2010. okt. 31.

The future of social media

Tom Ollerton

Volkswagen Amarok - Dagonyakampány

A kampány célja, hogy zajt csapjunk a szerencsére már önmagában is kíváncsiságot generáló termék körül. A microsite-on és a Facebook grafikus tabjára adaptált változatán kívül semmilyen más támogatás nem kíséri e csoda magyarországi bevezetését, se ATL, se BTL, se más tradicionális online display eszköz, kivéve a keresőket és a Facebook PPC hirdetéseket.


  • Csak ez, és semmi más.
  • Viszont ez jóval több, mint semmi.
  • Egy megtestesült buzzmotor,
  • az online vásárlás divatsikolyával (swarm, azaz közösségi vásárlás és alku – de egyedülálló módon egy többmilliós termékre!) a komoly érdeklődőknek,
  • a világ legbutább nyereményjátékával (ha érdekes az ajándék, mit bonyolítsuk?) a még csak szaglászó érdeklődőknek,
  • és egy valódi időgyilkos abszurd (bár kreatívnak szánt, az reméljük, látszik) izéléssel a komolytalan érdeklődőknek, azaz az internetet szórakoztató ingerekért felprédáló, továbbküldés-megosztásmániás tömegeknek.
Próbáljátok ki!

Update 1.

A kampány lezárult és a számok egytől egyig várakozáson felüliek. A látogatottsági adatok, a site-on töltött idő, a konverzió és szinte az összes ehhez kapcsolódó paraméter. Egyelőre még nem publikusak az eredmények, de amint engedélyt kapunk a bemutatásukra, részletesen megírjuk egy postban.
Folytatása következik.


Update 2.

A post aljára bekerült egy összefoglaló video a kampányról és az eredményekről. Érdemes teljesképernyőn nézni.











A kampánynak a termékbevezetés és az imázscélok mellett sales céljai is voltak. A minimum eladási határ 5 db autó volt. A célt 15-20 db autóban határoztuk meg ...de ennél jóval többet adtunk el. Találkozunk az Effie-n ;)






Update 3.

A kampányt a 2011-es Effie reklámversenyen két arannyal jutalmazták, és a fesztivál legértékesebb díját, a platina Effie-t is megkapta.


Universal McCann: Wave 5 - The socialisation of brands

Social media is an incredibly dynamic environment. Terms like “friend” and “influencer” are no longer adequate. A deeper understanding of consumer needs and motivations is the key to unlocking a real understanding of social media and its users. Social networks are becoming powerful hubs of interconnected communities but it’s not just people that are connecting in the social media space. There is huge demand for a more social and interactive relationships with brands. Almost half of the Active Internet Universe has already joined a brand community. These communities are also clearly having a huge benefit to the brands involved, driving brand loyalty, endorsement and sales. However, understanding the nature of social demand for each consumer, category and market is the key to creating a successful social media experience.

2010. okt. 30.

LG Mobilarc a köbön

Végetért az LG Mobilarc  image- és termékismertségnövelő kampány és nem is akármilyen eredménnyel.
Az aktivitás három hét alatt négyszeresére növelte az LG Facebook közösségi rajongótáborát, és az elérte a Vodafone Magyarország csoport méretét. Ez már önmagában is szép eredmény, de ha azt a tényt is hozzászámítjuk, hogy a csatlakozottak indexképe LG márkázott volt, illetve profilképüket az LG GS290 mobiltelefon keretezte, tehát display médiafelületként is funkcionáltak, akkor az eredmény már egyedülállónak számít.






























A 4 hetes promóciós időszakban több mint 4000 LG márkázott felhasználó mozgott a Facebookon  és közülük igen sokan váltak igazi evangelistává és "öltözték túl a játékhoz szükséges viseletet".




Váratlan eredmény, hogy a játékon kívül több mint százan töltötték fel a keretezett képüket az LG Magyarország fotógalériájába, egy a userek által gerjesztett versengés következtében. Ezek a képek most is megnézhetők az LG Magyarország Facebook oldalának galériájában.


Vicces volt látni, hogy más márkák játékában is megjelentek az LG márkázott felhasználók, akik közül akadt olyan, aki még nyert is. A nyertes profilképét pedig a játékot szervező márka, a szokásoknak megfelelően, ki is rakta az üzenőfalára, hogy minden játékos megismerhesse őt ...és természetesen a profilképét :)


Fontos megjegyezni, hogy a rajongótábor az elsőtől az utolsó accountig valós és aktív, ellenben bizonyos seedinggel foglalkozó online cégek által "toborzott", fake adatbázisokkal. Az ilyesfajta kilóra árult és saját mérőeszközökkel analizált adatbázisok mind megbuknak, ha újabb aktivitást terveznek rájuk, ezért érdemes a megrendelőnek minden esetben szúrópróbákkal ellenőriznie a létrehozott userállomány adatait.

2010. okt. 11.

Koronix - Infographic of Social Media Equivalents in Hungary

Koronics Krisztián digitális média tanácsadó, az Ötletláda bloggere készítette az alábbi áttekintést a magyar felhasználók által látogatott social media eszközökről.
A tábláról és a készítéséről bővebben Krisztián blogján olvashattok.




2010. okt. 8.

Next Generation Media Quarterly - October 2010

Key stories, statistics and examples from the world of digital media, July - September 2010.
Complied by Dan Calladine, Head of Media Futures, Aegis Media.

2010. okt. 3.

French Connection - YouTique

SocialMediaConsultancy.nl and Laurens Bianchi

The French Connection, the UK based fashion retailer has released the very first ‘webshop’ on YouTube. Well, it’s not the entire shop, but definitely one of the smartest online shopping windows we’ve ever seen.


The boutique is on their YouTube channel, where you can browse different videos using that new annotations that allows sending the user to an external content, in this case, the online shop. For every thing that you see in each video.

YouTique features a series of stylist videos, such as How to Look Cool on Casual Friday, or How to Sparkle at a Wedding. Stylist Louise Roe selects and talks through items and accessories from the retailer’s latest collection. Great idea, something you should expect more from brands like Adidas, Nike or Diesel.



Check out YouTique here.

2010. szept. 26.

Morning Fresh - Sex sales again

fernyit.posterous.com

To highlight the dishwashing power of Morning Fresh, DDB Group Melbourne has developed a range of dishes that when submerged in hot water, magically transform from super dirty to super clean in seconds.

To help launch this new promotion, a series of cheeky viral films were produced that showcased the dishes' filthy and clean sides.



This multi-media campaign also uses web, point of sale and interactive executions (including a Facebook quiz and a 'Dirty Message' the user can design themselves) to bring the Dirty Dish range to life.




2010. szept. 25.

Judgement Page report 1

Május elején indítottuk el a Judgement Page márkaítélő bíróság alkalmazásunkat a Facebookon azzal a céllal, hogy a közösségi térben egy, a hivatalos kutatásokat kiegészítő, de a végletekig leegyszerűsített véleménynyilvánító platformot hozzunk létre.



Az alkalmazás egyetlen vitatott pontja, hogy ha valaki nem egy vagy több meghatározott márka miatt érkezik az oldalra, akkor a véletlenszerűen feldobált márkákról akkor is ítéletet kell mondania, ha nem ismeri azokat.

Nos, azt gondoltuk, hogy ha valakinek olyan kategóriában kell vásárolnia, amiben járatlan (pl. férfiaknak a tisztasági betét) vagy olyan környezetben kell döntenie, ami a megszokottól markánsan eltér (pl. diszkontlánc saját maga kreálta márkái, vagy egy másik földrész helyi kisboltja, helyi márkákkal felszerelve), akkor valami alapján döntenie kell. Lehet, hogy a név lesz végül az, ami miatt dönt, vagy a logo grafikája, vagy a csomagolás, de végül dönteni fog. Azzal tehát, hogy nem lehet átugrani egy márkát vagy párbajt, ezt a szituációt próbáltuk szimulálni.
(pro és kontra véleményeket továbbra is várunk)

Néhány ízelítő adat a felület 5 hónapos működéséről:

  • Jelenleg 200 márka és 260 párviadal található a felületen,
  • amelyekre eddig 15 ezer szavazatot adtak le a Facebook felhasználói. 
  • A felhasználók összesen 40 új márkát és 80 új párviadalt kértek az elmúlt 5 hónapban.
  • A felhasználók által kért márkák közül mindössze két politikai összefüggésű kérést utasítottuk el. A többi kérést 24 órán belül teljesítettük.
  • Hetente átlagosan 50 user ad le legalább 1 szavazatot
  • Az ítélkezők nemek szerinti aránya: 35% nő, 65% férfi
  • A szavazók életkor szerinti eloszlása: 24-35 61%, 24 évesnél fiatalabbak 15%, 35 évnél idősebbek 24%
  • A szavazók kétharmada budapesti


Sok az érdekes eredmény, amelyek okain érdemes lehet elgondolkodni a márkatulajdonosoknak. Ezek közül válogattunk párat ízelítőként.
  •  A McCafe vs. Starbucks állása 50% - 50% miközben a McCafét csak a szavazók 43%-a szereti és nem is igazán különleges vagy változatos a kávéja.
  • A telekom szektorban nincs szolgáltató, akit szeretnének, azaz a "don't like" szavazatok száma minden esetben magasabb, mint a "like" szavazatok száma. A legrosszabb véleményt az Invitelről mondtak a szavazók. Mindössze 18%-uk ítélte pozitívan a márkát.
  • A bankok körében is hasonló a helyzet. A legrosszabb megítélése a Raiffeisen Banknak van (10% like), míg a többiekhez képest kimagaslóan jól teljesít az MKB bank (38% like) és a KésH (35% like)
  • A Kuruc.info szélsőségesen jobbos portált pont ugyanannyira szeretik és nem szeretik, mint a Stop.hu szélsőségesen bulvár magazint. Párbajuk jelenlegi állása 50% - 50%. Érdemes azon elgondolkodni, hogy ez az eredmény pozitív vagy negatív.
  • Érdekes, hogy miközben a Heineken eladásai a válság ellenére nagyon jól alakulnak, a gyengébb évet megélő Dreher 51%-kal állja a sarat a párbajban. Divat vs. íz és minőség?
  • Az is érdekes, bár talán nem meglepő eredmény, hogy a keserűbb és szofisztikáltabb Unicum jobban áll a Jagermeisterrel folytatott küzdelmében, mint az Unicum fiatalok számára fogyaszthatóbb verziója, az Unicum Next.
Az eredmények persze sosem véglegesek. A márkatulajdonosok sokat tehetnek az arányok változásáért ...pozitív és negatív irányba is.

Update

A Facebookon történt igen meggyőző diskurzusok hatására megszületett a SKIP gomb. Ne használjátok túl sokat ;)

2010. szept. 19.

If you like the Old Spice ads you will love the New Spice ad

Hello scholars. Look at your grades. Now look at mine. Now back at your grades. Now back to mine. Sadly, they’re not like mine...

It was inevitable. The Old Spice Man campaign featuring Isaiah Mustafa has led to look-a-like advertisements, including a campaign promoting Harold B. Lee Library at Brigham Young University.

The effects and the execution is quite impressive. It has that same all-in-one-shot look of the original.



In just five days, the video earned over 1.2 million views on YouTube.

LG Mobilarc - Legyen mindenki a médiafelületem!

Szeptember 17-én indult el az LG GS290 mobiltelefonját népszerűsítő új Facebook promóció.


Az aktivitás a Facebook egy olyan eszközét használja ki az információ átadására, amelyet távolról sem ezzel a céllal fejlesztettek: a felhasználók profil- és indexképeit

A játék mechanizmusa pedig igen egyszerű:
  1. Foglald keretbe a profilképed, vagy bármely más képed az LG Mobilarc applikációval.
  2. Csatlakozz az LG Magyarország rajongói oldalához.
  3. Az LG 4 héten át hetente egy GS290 mobilt sorsol ki azok között a rajongók között, akiknek "mobilarcos" a profilképe.

A promóció tehát adatbázist épít, azaz növeli az LG oldal rajongóinak számát, de ami sokkal fontosabb, hogy a játékban résztvevő személyek egytől egyig mind az LG médiafelületeivé válnak. Teszik ezt önszántukból és úgy, hogy nem kell megválniuk régi kedvenc profilképüktől. Sőt, a profilképükből képzett indexképükön (pl. az üzenőfalon megjelenő ikonokon) szinte teljesen észrevehetetlen a változás. Mindössze egy apró LG felirat jelenik meg rajtuk.


Ezek az új profilképek, azaz "médiafelületek" aztán automatikusan terjednek, hiszen megjelennek a barátok üzenőfalán, rajta a reklámozott termékkel, a GS290 mobillal, teljesítve az LG harmadik célját, a termékismertségnövelést.

A közösségi promóciót a Rebel Rouse készítette.


2010. szept. 18.

CIBA Vision - Experience the vision impairment

A global eye health leader, CIBA VISION® is encouraging people to have their eyes examined during the month of October, in celebration of World Sight Day (WSD). It is celebrated annually on the second Thursday in October and this year it falls on October 14. World Sight Day is the main advocacy event for "VISION 2020: The Right to Sight," a global effort to raise public awareness about blindness and vision impairment as well as to educate individuals about healthy vision.



World Sight Day (WSD) is an official day of awareness on the World Health Organization (WHO) calendar, and is coordinated by the International Agency for the Prevention of Blindness (IAPB). It provides a platform for organizations worldwide to encourage governments, corporations, institutions and individuals to actively support global blindness prevention efforts.

More than 800 million people worldwide are blind, have significant vision impairment or have near vision sight loss. Nearly three-quarters of vision impairment issues can be prevented or treatedii, and 80 percent of blindness is avoidable. With regular eye exams, glasses or contact lenses, these problems are easily preventable and treatable.

To generate an awareness and better appreciation of sight, CIBA VISION in Malaysia has created an educational microsite to facilitate an experience of seeing the world through the sight of someone who is visually impaired. It can provide the general public with an understanding of the causes of blindness and the realisation to take the action in preventing them.

CIBA VISION supports the World Sight Day mission to raise consumer awareness about the importance of healthy vision,” said Avinash Potnis, CEO of Novartis Corporation (Malaysia) Sdn. Bhd. 

The microsite supplies a tool (an imagery filter) that allows users to see things through the different types of avoidable blindness. Users will be able to download their own photos and videos that will goes through the process of filtering. These images will be featured as they might be viewed through the eyes of an individual with blindness such as cataract, glaucoma and astigmatism.

By doing so, the consumers can view the effects of these conditions, along with the impact of a progressively worsening visual impairment at www.worldsightday.com.my. Further information on World Sight Day and avoidable blindness are also available on the website.

The experience
  • Connecting to their Facebook accounts allows visitors to choose photos from their Facebook photo albums.
  • Visitor can then choose a type of avoidable blindness “experience” on their photos.
  • This gives visitors a chance to live through the eyes of people with avoidable blindness.
  • Alternatively, visitors can experience avoidable blindness while viewing Youtube videos.
Share
  • Each completed experience will be shared on the visitor’s Facebook wall.
  • CIBA VISION will then contribute RM1 to the charity fund.
  • CIBA VISION aims to contribute up to RM10,000.
As part of its educational efforts around World Sight Day, CIBA VISION is partnering with IAPB by sponsoring the ‘Countdown to 2020’ event in Geneva on October 11. This year marks the halfway point in VISION 2020’s efforts to eliminate avoidable blindness and vision impairment by 2020. VISION 2020 reports that 15 million fewer people are blind compared with projections made when the initiative was launched.

With the campaign, we hope we are able to help those who have been affected by the visual impairment, as well as create an understanding and awareness for others. Our mission is Shared Passion for Healthy Vision and Better Life. We believe by being part of World Sight Day, we are able to uphold that mission and play our role in the society,” said Mr. Potnis.

2010. szept. 5.

BMW Group continues its consistent commitment to social media

BMW Group Career Channel on Facebook and Twitter

As of July 1st 2010, the BMW Group has made an information page with current job openings available on the social networks Facebook and Twitter. These innovative applications were conceived and implemented by KKLD*.

Students, graduates, and professionals in all fields can now get information about career opportunities and work at the BMW Group directly from the two social networks.

A major highlight of this initiative is a search engine for job seekers, directly integrated with Facebook. If there are no suitable positions available, prospective employees may choose to receive all new job listings corresponding to their field of activity and career level via Twitter. In addition, users can forward listings to interested friends and colleagues using the social networks’ “sharing” functions.


With this new development, the BMW Group continues its consistent commitment to social media. Already, they successfully maintain the corporate information page “BMW Group View” on Facebook, as well as websites for the brands BMW, BMW Motorcycle and BMW MINI. KKLD* is the lead agency for all BMW Group social media activities worldwide.

twitter.com/bmwkarriere
facebook.com/bmwkarriere



BMW-web.tv - International Videoplatform


BMW-web.tv is BMW's international entertainment videoplatform, created in order to present customers and interested people with a broad spectrum of on-demand video-content about the vehicles and the BMW brand. During the development of strategy, concept and and content-formats, they paid special attention to the creation of a simple, exciting User Experience and to the integration of viral web 2.0 interaction- and seeding-functions.

www.bmw.tv





MINI launches first online store in New Zealand

Customers in New Zealand can now buy their MINI on the Internet.
KKLD* developed the online store for MINI, advised MINI on modern distribution channels and created the accompanying ad campaign. The full MINI range offered by dealers is available from the New Zealand MINI Online Store. The limited edition MINI Soho, however, is only available from the Online Shop.

MINI’s decision to open an Online Store reflects the wishes of today’s consumers, who expect to be able to order goods at any time or place and at the same time receive comprehensive information about a product.






MINI Countryman online video

This official MINI online ad and showroom video gave the world a closer look at the new MINI Countryman in action.

The video’s tagline, “Life is out There”, just about sums it up: it is a giddy montage of footage that packs a lifetime’s worth of adventure into a snappy few minutes. It's about closing the gap between slick, hip urban society and the rugged adventurism of the great outdoors – from the city to the countryside and back again. 





MINISPACE.COM – The online campaign hub

MINI Space is an international online community platform, and is all about taking part in creative projects, competitions, events and parties – basically, getting involved in the "Creative Use of Space". Simply, it's about meeting other creative people and having a good time. Its users are invited to create their own portfolio online. They also have the chance to be featured with their creative work, to take part in creative competitions, to get invited to parties and events and generally just to interact with other creative people. The website itself has become a great example of the Creative Use of Space: The background of the site is a blank canvas, filled with the designs of users themselves. Users designed and submitted approximately 4000 background designs in the first competition phase. In a nutshell, this website is a hub for connecting creative people, events and projects!


2010. aug. 15.

Renault - The Megane Experience

Erről a kampányról már nem tudom eldönteni, hogy hozhat-e hasznot a rengeteg pénzt beleölő megrendelőnek. Lövésem nincs. Mindenesetre bemutatásra érdemes, mert eléggé egyedülálló. Persze nagyon francia, azaz megint mindent jobban tudnak. Az ego gigantikus, amit már országimázs szinten is hivatalossá tettek, mégis szerethető az ötlet és a kivitelezés.

Íme a kampány, aminek lényege, hogy ha egy fauban, városban, vagy régióban csökken a népszaporulat, akkor Megane-okat kell venni és jön a baby-boom.





Érdemes az egész microsite-ot megnézni


2010. aug. 12.

Product IS communication: Clever Little Bag by Puma

PUMA and Yves Béhar developed over 21 months a more sustainable packaging and distribution system in keeping with PUMA's ongoing commitment to sustainability.

2010. júl. 29.

Swisscom TV's state of the art campaign: Lost in Val Sinestra

Whoooaaaa!
It's indescribable awesome Facebook Connect experience.





Lost in Val Sinestra lets you produce a horror film trailer featuring you and 9 Facebook friends.
The automatically-generated result is stunning, cleverly incorporating your friends' profile pictures and names as part of the storyline and delivering impressively high production values.

2010. júl. 26.

Rebel Rouse - Nikosz oszt

Nikosz, a díjnyertes buzukijátékos és nem mellesleg delphoi jós, megjósolja a nyaralásod eseményeit. Sőt, segít védekezni a bajok ellen a legkülönbözőbb biztosítók pult alatti áron kínált utasbiztosításaival.



A Biztositas.hu Facebook appja október 1-ig  osztja a kedvezményeket, mindenkinek, aki jósoltat magának. Mivel a Biztosítás.hu egy online alkusz vállalkozás, a kedvezmény nem egyféle, hanem kb. száz szabadon választható utasbiztosításra váltható be az év végéig bármikor, kódonként 20 alkalommal (a kódok átruházhatók)

No, hát kábé ez a promóció és a Facebook alkalmazás lényege. És gondolom, hogy azokban, akik a blogon olvasták a magyar reklámhősökről született elmélekdésünket, előbukik a megjegyzés: Ez is egy hero.
Az.
Egy microhero, hiszen Nikosz csak a Facebook világában él, de kétségkívül egy újabb reklámhős.

Természetesen prezentáltunk más technikákat és kreatív csomagolást is, de  az ügyfél még a prezentáció alatt, elég határozott döntéssel választotta ki Nikoszt az utasbiztosítás népszerűsítésére. És az igazság az, hogy mi örültünk ennek a döntésnek. Szeretjük Nikoszt.

Akkor most mi ez a pálfordulat? Hát az van, hogy nincs pálfordulat. Bár a Biztosítás.hu-nak készített első aktivitásunk egy hero körül játszódik, összességében igen vegyes technikákkal fogunk operálni és továbbra is azt gondolom, hogy a magyar kreatív munkák között nagyobb arányban kellene találkoznunk más technikákkal is. Ezt bizonyítandó, hamarosan egy igen komplex és teljesen hősmentes kampánnyal fogunk jelentkezni.



Update


Néhány eredmény:
  • Három hónap alatt a felhasználók 25.000-szer látogatták meg az alkalmazást, ami 6.000 kedvezményre jogosító kódott osztott ki.
  • A látogatók 20%-a jött organikusan a jóslatok megosztásain keresztül, 80%-ukat pedig a Facebook ASU hirdetések húzták be.
  • Egy felhasználó átlagosan 1.06-szor osztotta meg a kapott jóslatait, ami azt jelenti, hogy kb. minden huszadik user osztotta meg egynél többször.
  • A hirdetésekről érkezők 20%-a utasította el az app felvételét.
  • Nikosz olyan népszerűvé vált a felhasználók között, hogy az igényre létre kellett hoznunk egy Nikosz profilt, azaz egy usert, akivel néha már egész komoly témákról beszélgettek a rajongók.

2010. jún. 27.

Renault Fluence - Cseh viral kampány

Václav Klaus elbambul és az elnöki limuzin helyett egy Renault Fluence-be ül be, a testőrök legnagyobb ijedtségére. Sárközy hülyének nézi a biztonsági szolgálat embereit, amikor nem engedik beszállni egy Fluence-be és azok elcibálják onnét. Mindez egy olcsó kézikamerával rögzített "amatőr" videón.

Az első pillanatban nyilvánvaló, hogy megrendezett képek, hasonmásokkal. De mégis jó. Egy hajszál választja el a gagyitól, de mégis jó. Talán mert nincs színpadiasan túljátszva. Talán mert nincs a szájunkba rágva az autó márkajelzése. Talán mert szeretjük a nagy és hatalomal bíró embereket bénázás közben látni. Talán mindezek együtt.

A filmhez építettek egy lényegtelen nanosite-ot, de a filmekhez el lehet jutni a Fluence hivatalos microsite-járól is.

(Gulyás Antinak kösz a linket)



2010. jún. 22.

Dunkin' Donuts - Keep It Coolatta 2009/2010

Last Summer Dunkin’ Donuts created a succesful creative mechanism to tie offline brand experiences with online social media promotion.

With the Keep It Coolatta sweepstakes, Dunkin’ Donuts Facebook fans could post a photo of themselves with any Coolatta beverage to the Fan Page wall, add the caption #CoolattaGiveaway, and subsequently update their profile with the pic, and they entered to win a daily giveaway. Dunkin’ Donuts randomly selected winners, awarded the prizes, and updated their official profile with the winning image.




This Summer DD has introduced cool new ways to beat the summertime blues by kicking up the flavor for a rockin' and refreshing summer.

To help everyone maintain a cool state of mind, Dunkin' Donuts wants your help in creating the coolest summer music playlists. With "Keep It Coolatta 2: Flavor Boogaloo," Dunkin' Donuts is sponsoring a custom playlist on Pandora, the internet radio service that delivers personalized stations based on listener music preferences, and giving everyone the chance to play DJ by visiting Dunkin' Donuts' Facebook page at and suggesting favorite songs inspired by the flavors of Coolatta and summer. The ultimate summer mixes will be selected from all suggestions on Facebook and available as a custom Dunkin' Donuts music station on Pandora in July.


2010. jún. 21.

RR Developers Extra - Behind-the-scenes look at the Judgement Page development

Our colleague recorded a brief video tutorial on how can you create a CSS based navigation menu with a single image.


You can join and try the Brand Judgement Facebook app here.





2010. jún. 19.

Jake McKee: Diving into LEGO's Strategy

In his Word of Mouth Supergenius class, "Diving into LEGO's Strategy Behind Connecting Their Amazing Network of Fans" Jason Falls shared how LEGO found and supported their biggest fans.

Jake covered how to look beyond your target customers, support your existing fan bases, and replicate what's working for your other fan bases.

Janklovics Petijegy Sziget minden szinten rendezve

Kerestem infot az ügynökségről, de nem találok szinte semmit. Még ügynökséget se nagyon. A Proud weblapján úgy néz ki, mintha egy alapvetően filmprodukciós cég csinált volna magának ügynökségi névjegykártyákat is. És úgy tűnik, hogy van egy fajta "minek ide stratégia, meg okoskodás, itt egy ötlet" nem túl mély szakmai hozzáállásuk, ami valahogy mégis elég magas és egyedi szakmai színvonalat hoz.
Nem derül ki egyértelműen, hogy véletlenül botlottak egy igen testhezálló feladatba, vagy tényleg képesek kacagva alázni a nem túl szerény magyar kreatív szcénát ...és ha az MTV gerillakampányra gondolok, a százmilliókat érő freePR megjelenésével, egészen valószínűnek tűnik az utóbbi.



Nem akarom megírni háromszáznegyvennyolcadik Janklovics-központú cikket (bár a dupláját is megérdemelné), de azt sem engedhetem meg magamnak, hogy legalább két bekezdéssel ne jelezzem, hogy ez egy jó kampány. Most már második éve.
Jól érezte a Sziget, hogy idén fel kell hagyni a "minden évben más kreatív" betonszabállyal és nem szabad elengedni Petit, mert még nagyon sok maradt benne.

Jó kampány annak ellenére, hogy az offline swarm borzasztóan nyűgösen működik. Pedig nem hiszem, hogy ne tellett volna a Sziget büdzséből egy kulturált online social retailing felületre, amit akár évekig lehetett volna használni.

A filmeknek sikerült továbblépniük a 2009-es szintet, pedig már akkor igen magasra került a léc. A zeneakadémia sorozat már csak hab volt a tortán. (A filmek megtalálhatóak a Reklámhősök tere galériában)

Az idén Peti részletesebb sztorit és személyiséget kapott, ami további lehetőségeket adott a figurának, és amivel Janklovics Péter színművész úr nem félt élni. A célcsoportok legnagyobb örömére.

Teljesen egyértelműen Peti lett a magyar reklámhősök all-times császára (bár Janklovics szerint Lacinak hívják). Akit most már hivatalosan is megkoronáztak, mindjárt két Arany Pengével. És semmi kétségem, hogy jövőre is megkapja a magáét.

Persze a kampány nem csak filmekből áll. Van pl. még egy trendin egyszerű weboldala is, fullscreen videoval és UGC promóval. Ezutóbbi, a nyertesekből ítélve, nem hasít túlságosan, ami számomra igen meglepő. Mert mi hasíthat, ha nem a diákokat és fiatalokat célzó, eszement humorral operáló, tizenéve a legnagyobb hazai ereszdelahajam fesztivál UGC promója?


Ha jól gondolom, akkor a következő hetekben lesznek még új Peti tartalmak, hiszen lassan a célegyenesbe ér a kampány és jön a nyitás előtti hajrá.
Tehát folytköv.

2010. jún. 18.

What do you think about the French? Are they arrogant ...or funny?

The French Government Tourist Office launched a new campaign called: Will It Mix? inspired by the popular Blendtec's Will It Blend videos.



The campaign comes from Atout France, who is offering people in the Netherlands the opportunity to win a trip for four to France. Contestants simply have to be friends with France on Facebook or Hyves and write about what the best mix for a successful holiday in France would be.The two best ideas will be rewarded with two great 4-person holidays in France.

American Apparel - Közösségi húspiac

Nyálcsorgatás és social retailing lecke a szokásosan picit sem szégyenlős American Appareltől. UGC élményközpontú divatbemutató férfiaknak és nőknek, szinte nulla büdzséből. Sokat nem kell róla írni. Az ötlet egyszerű, amit semmi sem bizonyít jobban, mint az, hogy a Facebook roskadozik a kampány megosztásaitól.
Tanulság: Sex sells, but UGC sex sells more...



2010. jún. 12.

Filmmúzeum - Kojak lenyom

Építőhálókkal támogatott social promo, vagy social promóval támogatott építőhálók?
Mindegy. Ajánlott.
Egyszerű, jó, Cluso.




2010. jún. 3.

Reklámhősgyár

Nem lehet nem észrevenni, hogy az elmúlt 3 évben szinte minden hónapban született egy reklámhős. Néhányuk igen sikeres pályát futott be, néhányuk "csak" humorosra sikeredett, néhányuk öncélúra és voltak láthatatlanok, vagy kifejezetten szánalmasak is.
Amellett hogy a nyulakat alázó szaporaságuk okairól és következményeiről osztanék meg néhány saját és nem saját gondolatot, elindítok egy összefoglaló galériát is.



Sorozat fan vagyok. Durván. Film fan is, de a sorozatok alkalmasabbak a mély karakterépítésre és a karakterek különféle szituációban való tesztelésére. Éjjel, hajnalban, 4-5 részes etapokban nézem az olyan sorozatokat, mint a Life, a Rescue Me vagy a Life on Mars. Olyan világok ezek, ahol a történetnél fontosabbak a karakterek. És ha érdekes emberek, érdekes szituációit, jól és szórakoztatóan sikerül bemutatni, az olyan, mintha személyesen ismernénk őket, azaz sikerre vannak ítélve.
Nincs ez másképp a reklámhősök esetében sem, ahol a személyes ismeretség érzése minden márkaígéretnél erősebb kapcsolat a fogyasztóval.
Kit érdekel, hogy Nike cipőben hány másodpercet javulok százonk, ha kívül belül ismerem Drogba, Rooney és Ronaldo gondolatait? A Nike egy kapocs, ami összeköt engem a "haverjaimmal" ...de bekukkantottam már a Needle and Sons (Nokia) öltözőjébe is és láttam a modell lányt bugyiban. Személyesen éltem meg a pillanatot, velük.

Sztorikról, emberi történetekről beszélünk. És ez egy technika. Egy fontos, hatékony és élménydús technika, de csak egy a sok közül, amivel hatni lehet a fogyasztóra és befolyásolni lehet a döntéseit.
Használják is a világon mindenütt, de valami oknál fogva a Magyarországon arányaiban sokkal sűrűbben, mint  más országokban.


Miért ez a "hero" dömping?

Én azok véleményét osztom, akik szerint egyszerűen szegényes a magyar kreatív szakma eszköztára. Értem ezt a reklámfilmkultúránkra is és értem ezt a marketingkommunikáció összes csatornájára is. Kevés olyan kampányt látok, ami nem klasszikus testimonial, szájbarágós demo, egyszerű árkommunikáció, promóciós mechanizmus-mesélő, celeb-hősös, vagy humorkodó fiktív-hősös. Azaz kishazánkban elhanyagolható a valószínűsége, hogy olyan kreatív szülessen, mint pl. a Nike free run+, a Sounds of Hamburg, a Puma Hardchorus, a Best Job in the World, a Honda Cog, vagy a szintén Honda Hate Something. És ez nem feltétlenül vagy kizárólag az ügynökségek hibája. A megrendelő vállalatok marketingvezetői is nehezen képesek elképzelni valamit, aminek nincs storyboardja. És mivel elképzelni sem tudják, esetleg nem is értik, nem is vállalják a "kockázatát". A kreatív meg nem fog erősködni. Szeret forgatásra járni, van ingyenszendvics, viccelősködés, bratyizás az ügyféllel meg a celebekkel és neki is kell egy humorkodó-hősös a portfóliójába, meg hát a zsűri is díjazza. Arról nem is beszélve, hogy új technikával kísérletezni, főleg olyan területeken, ahol a kreatív még sosem járt, nem túl vonzó. Persze ez így egy rókafogta csuka szituáció és kifejezetten ellene van a fejlődésnek, illetve a kreatív sokszínűségnek.

De más vélemények is vannak. Pl. olvastam egy Facebook kommentet, ami azt mondja hogy egyszerű kényelem és lustaság kérdése ez. Ugyanis elég keresni egy celebet, vagy egy tehetséges vidéki színészt és nem kell vérverítékkel hőst építeni. A sztori automatikusan ömlik a karakter személyiségéből, a kockázat minimális, mert kevés az ismeretlen az egyenletben. Ebben az esetben a kreatívok tehetségén, vagy az ügynökség munkáján múlik a legkevésbé a kampány sikere.
Ezt a véleményt némiképp árnyalnám azzal, hogy egy erős karaktereket is unalmassá lehet tenni. Lehet rontani a hatékonyságát és lehet vele hatástalan kampányt csinálni. De ugyanígy, a karakter hatását a sokszorosára is lehet erősíteni, egy jó ügynökségi munkával. Mindkettőre van példa a galériában.


Hősök egymás ellen

Okozhat-e a hősök túlnépesedése problémákat? Veszithet a kategória a vonzerejéből és a hatékonyságából? Ki tud-e égni és unalmassá tud-e válni a kategória? Egyszerűen csak azért, mert sok hős van?
Én azt gondolom, hogy igen. Sőt, talán már észrevétlenül elértük a kritikus mennyiséget. Persze a tömegből mindig akad kivétel.
Amíg ezen lamentálunk, szeretném halkan megjegyezni, hogy frissebb/szokatlanabb eszközökkel, kevesebb energiával is, igen hatásos kampányokat lehet készíteni. Jó példa erre a Google Chrome spotja, ami vita nélkül nyomja le a Winkler-Bazsó/UPC spotját, pedig a téma gyakorlatilag ugyanaz.

Reklámhősök tere


2010. jún. 2.

Ikea - A banner you can't resist to click on

A simple (and award-winner) idea with high quality and entertaining execution from the German Grabarz and Partner agency.


For another two versions click here:

Their website is also woth to check out.