2012. dec. 17.

Újabb elismerést gyűjtött be az up! Beetle Tesztvezetés perszonalizált médiakampánya

December 13.-án este adták át az idei SMBP közösségi médiás verseny díjait, amelyre a Rebel Rouse egyetlen nevezést adott be, a Volkswagen számára készített up! Beetle Tesztevezetés kampányát.

A Rebel munkáját az integrált közösségi kampányok kategóriájában ezüsttel jutalmazták, ami már a negyedik nevezés, amit a Tesztvezetés díjra váltott. A sort az Arany Penge ezüstje nyitotta, amit aztán egy ezüst és egy arany Effie díj követett, majd végül most az SMBP zsűrijének tetszését is elnyerte.


2012. okt. 19.

Egy arany, két ezüst. Mi az? A Rebel Rouse eredménye az idei Effie-n

Nem lehet minden évben elhozni a Platina Effie-t, és mivel tavaly elhoztuk, idén már nem tettük :)
De ha egyszer a hatékonyság az ügynökségünk fókusza, akkor azt folyamatosan illik eredményekkel bizonyítani. Ezt idén sok jó eredménnyel, egy arany és két ezüst Effie díjjal is sikerült. 
De csak mert az ügyfeleink bizalmat szavaznak számunkra. Ezt a bizalmat pedig nem csak a velünk együtt díjnyertes Porsche Hungáriának és az Unilevernek, de minden ügyfelünknek köszönjük.

13 Arany, 14 Ezüst és 13 Bronz EFFIE-vel ünnepelte a magyar reklámszakma a hatékonyság Oscar-díjának is nevezett EFFIE 11. hazai megmérettetését. A 120 neves marketingkommunikációs szakemberből álló zsűri 70 pályaművet juttatott a döntőbe, közülük 40 kampány alkotói, azaz a megbízók és a reklám-, ill. médiaügynökségek kaptak díjat 2012. október 18-án a Nemzeti Színházban megrendezett EFFIE Díjátadó Gálaesten. Az abszolút győztes, a legjobb a legjobbak között, vagyis az idén leghatékonyabbnak talált kampányt a White Rabbit és a Brand Connection reklámügynökségek készítették a Heineken Hungáriának, mint megrendelőnek – a Platina EFFIE-t az „Soproni -márkaépítés a piacvezető pozícióért” kampány nyerte.

Az EFFIE-díj a marketingkommunikációs iparág egyik legkiemelkedőbb megmérettetése világszerte. Az egyetlen olyan szakmai elismerés, amely a kommunikáció valódi célját, az eredményességet, az üzleti sikert díjazza. Az EFFIE alappillérei az objektivitás, a függetlenség és a transzparencia.

A magyarországi EFFIE-t a Reklám Világszövetség Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) rendezi. A zsűritagok az értékelés folyamán kiemelt figyelmet fordítottak arra, hogy a kampányok megvalósítása során az ügynökségek a mai gazdasági helyzetben, csökkenő büdzsék mellett hogyan, milyen stratégiai megvalósítással érték el a kitűzött célt, a minél hatékonyabb eredményt.

Idén a legtöbb díjat az ACG, a Mindshare, a Mediaedge:cia Hungary, a PHD Hungary és a Rebel Rouse ügynökség vihette haza.


2012. máj. 29.

Rebel Pengék - Két nevezés, két díj

A május 25-én megrendezett Arany Penge díjkiosztó gálán a Rebel Rouse két munkáját bronz pengével jutalmazta a zsűri. Az Audi Sound Studio digitális craft kategóriában, míg a Volkswagen up! és Beetle tesztvezetésre buzdító kampány az innovatív média megoldásért kapott díjat.

Azt gondolom, hogy az Arany Pengén a bronz szebben csillog, mint más versenyeken az ezüst, vagy akár az arany. Aki figyelemmel követi a versenyt, az láthatja, hogy évek óta rengeteg díj nem kerül kiosztásra és kevés az ezüst, illetve az arany trófea.

Hogy ez évről évre így alakul, annak sok oka lehet, de zsűrizés jelenlegi rendszere már nem engedi meg az összeesküvéseket. Azt viszont igen, hogy egy alkotással akár 10 percet is eltöltsön egy zsűri tag, aminek eredménye, hogy az sokat tud gondolkodni, hasonlítani, mérlegelni.

Talán túl sokat is és túl közelről is. Így aztán nagyobb esélyel derül ki, hogy az adott anyag scam, vagy egy már létező, sikeres alkalmazás fellogózott klónja, vagy egy 5 évvel ezelőtt leforgatott film pontos mása.
Ilyen esetben természetesen elmarad a díjazás, scam esetében pedig még a shortlistről is lekerül a munka (a nevezési díj pedig visszajár a nevező ügynökségnek).

Ez egyrészről jó. Másfelől azok az alkotások, amelyek nem humorral, vagy supercool technológiával operálnak, könnyen a nézegetés áldozatául esnek. Hiszen a zsűritag a rengeteg nevezés darálása közben el tudja veszíteni az objektivitását és mindent gyengébbnek érez, mintha steril környezetben találkozna velük.

Így eshetett meg az a sajnálatos tény, hogy Pőcze Balázs (Mito) zsűri társammal hiába vártunk bizonyos kedvenc digitális alkotásokat, azok csak nem kerültek a gépünkre, mivel fel sem kerültek a shortlistre. Pedig  szerettünk volna díjazásra is elegendő pontozással jutalmazni őket. (Természetesen a díjakhoz kettőnk pontjai bőven nem lettek volna elegendőek, hiszen ahhoz 9 zsűri tag pontjainak hasonló átlaga szükséges.)

Persze mindenkinek megvannak a szempontjai és nagyon szubjektív tud lenni az ítélkezés, de azért egy picit szerencsétlennek érzem, hogy pl. a Carnation munkái, vagy néhány SMBP-n díjazott alkotás valahol az előzsűrizés közben elveszett. Miközben tudom, és megtapasztaltam, hogy szándékosság nem állhat az eredmény hátterében.

Viszont a díjaktól függetlenül elmondható, hogy az Arany Pengére nevezett munkák színvonala erősen emelkedik, és egyre nehezebben lehet kijelenteni, hogy ez vagy az a munka jobb, mint a másik.
Digitális területen ez mindenképpen igaz. És azt gondolom, hogy ez szakmai szempontból mindenképpen jó hír.


2012. márc. 25.

Már megint a user a médiafelületünk. És milyen jól néz ki! Volkswagen up! és Beetle kampány, kreatív médiahasználattal.

Március 19. hétfőn indult el a Volkswagen up! és Beetle tipusok bevezetését támogató online kampányunk,
A feladat szerint online felületeken kell bemutatnunk a VW két új modelljét a fiatal(os), online aktív, az innovációkat értő, igénylő és értékelő felhasználóknak. De a célcsoporton túl azért még volt pár egyéb elvárás:
  • Legyen a fókuszban a tesztvezetés
  • Olyan technológiát használjunk, amit eddig még kevesen vagy senki
  • Az aktivitásnak figyelemfelkeltő, WOM generátor megjelenése kell legyen
  • Generáljon virulenciát, amivel csökkenthető a fizetett hirdetések egy főre eső költsége
  • ...és mindezt úgy, hogy két, egymástól nagyon távol álló VW tipust, egyenlő súlyozásban mutassunk be.
  • És persze a magyar valóságnak megfelelően a büdzsé sem az a kategória, amit az ember zsebrevágna, hogy Mexikóban új életet kezdjen belőle.
Volt megoldásunk a feladatra, amit hétfő óta ki is próbálhattok, egészen április 22-ig.

Az alkalmazás egy virtuális tesztvezetés, ahol nem csak megismerheted a két új VW modellt, de azonnal az autók reklámarca is lehetsz. Nem is akárhol, Magyarország legnagyobb forgalmú hírportálján, az [origo] címlap hirdetésében. És ez nem a szokásos béna átverés. Ez valóban az [origo] címlapján van.
  • Nem egy klónozott oldalon
  • Nem egy, az [origo]-hoz hasonló, vagy lementett oldalon
  • Nem erre az aktivitásra kreált ideiglenes boxban
  • Nem videoban, vagy jpegben,
hanem az [origo] nyitó url-jén, bármilyen márka által megvásárolható, megszokott bannerben. Ahol, ha akarod, máris te lehetsz az up!, vagy az új Beetle bannerkampány főszereplője.

Mit kell ezért tenned?

1) Vedd fel a Facebook appot (2012 április 22 után ide klikkelj)
2) Válaszd ki, hogy melyik tipust szeretnéd kipróbálni és reklámozni
3) Adj egy kép magadról, amit bezier görbék segítéségével a megfelelő maszkba helyezel
4) Nézd meg az elkészült banner animációt.
5) Dicsekedj el vele az ismerőseidnek és oszd meg az eredményt
6) Ha az ismerőseid a megosztott linkre kattintanak, meg is nézhetnek téged. Illetve a bannerre kattintva ők is benne lehetnek a bannerben.

Ez a megoldás közösségi alkalmazás és display banner is egyben, amely perszonalizálhatóan használja az egyszerű display banner hirdetést. A technológiának és a mechanizmusnak köszönhetően a bannert nem csak láthatja a user, de meg is akarja nézni, sőt klikkelni is fog rá. Azaz a megoldás működése és hatékonysága összehasonlíthatatlanul jobb az átlagos bannerek hatékonyságánál.



2012. márc. 24.

M-Listás a Rebel Rouse

A Mattai-Macher és a MAKSZ 2012. március 14.-én tette közzé az idei M-Listát, amelynek 13. helyén debütált a Rebel Rouse. Bár két éve született meg az ügynökség, a 2010-es munkákkal  először csak 2011-ben volt alkalmunk nevezni, amelynek eredménye a 2012  év elején megjelnt M-Listán elért helyezésünk.
Ennél eredményesebb piaci bemutatkozása talán csak a Cluso-nak volt, akik 2010-ben a 4. helyen kezdtek az M-Listán.
Bár mi magunkat igen egyszerűen a következőképpen definiáljuk :) full service reklám- és médiaügynökség digitális fókusszal, az M-Listán a digitális ügynökségek közé sorolnak minket. De nincs miért ellenkezni. A MAKSZ digitális szekciójában foglalunk helyet és a projektjeink túlnyomó része digitális megrendelés.
Ettől függetlenül a Kreatív magazin összefoglalójában már szofisztikáltabban kezelik a profilunkat:
(...) sőt, digitális ügynökségek egyáltalán nem szerepelnek a legjobb tizenötben, amennyiben a Rebel Rouse-t nem klasszikus digitális ügynökségként kezeljük.
Fontos megjegyezni, hogy jó megbízó is kell a jó eredményhez. Közös munkáinkat tekintve, a legsikeresebb megbízóink mind közül a Porsche Hungária márkái, közülük is első helyen a Volkswagen Haszonjárművek.
A VWH-n kívül 2011-ben még az LG, az Audi és a Biztosítás.hu hozott shortlistet, illetve díjat, és bízunk benne, hogy idén a Volkswagen személyautók és az Unlilever/Dove részére készített munkáink is sikeresen szerepelnek majd a megmérettetéseken.
Amikor elindítottuk az ügynökséget, a hatékonyságot állítottuk fókuszba. Ezért volt kiemelkedően fontos számunkra az Effie-n elért siker. Hiszen mi bizonyíthatná jobban, hogy a prezentációinkon emlegetett hatékonyság nem csak üres PR duma, mint két arany és a platina Effie. 



2012. jan. 25.

Az egyik legfontosabb globális kutatás: 2012 Edelman Trust Barometer


Az egyik legfontosabb kutatás, így Magyarországon is fontos lenne elkészíteni.

Fontos a gyártóknak, a reklámozóknak, a civil szervezeteknek és a "politika-csinálóknak". Ezutóbbiaknak kiemelten fontos alapanyag lenne. És bár Magyarország nem szerepel a forrás-országok között, azért a tendenciák ránk is érvényesek. No nem Brazíliáé, vagy a svédeké, inkább a lengyeleké, vagy méginkább a globálisra fogadnék.

A kutatást már 12. alkalommal végzi el a StrategyOne, 20 perces interjúk alapján. A kutatást 2011. október és november hónapokban, 25 országban, 25.000 átlagos, és 5.600, egy szigorú tájékozottsági kritériumrendszernek megfelelő, 25-34, illetve 35-64 korcsoportos válaszadó megkérdezésével.

A prezentációt teljes képernyőre nyitva ajánlott nézni.