Néhány héttel ezelőtt a Next Wave stratégiai márkaügynökség egy vitaindító írást készített, amihez magyar kommunikációs gondolkodókat hívott meg vitapartnereknek. A megtisztelő felkéréssel engem is utolértek, amit örömmel fogadtam el, mivel akkortájt a Rebel Rouse üzleti tervezése miatt magam is sokat foglalkoztam a kérdéskörrel.
A reflexióm a Next Wave honlapján olvasható (a többi meghívott vitapartner válaszával együtt), de azok kedvéért, akik nem találkoztak az írásokkal, erre a blogra is kiposztolom.
Íme:
Hogy hol tart a világ a digitális kommunikációban? Mindig egy lépéssel előbbre, mint ahogy azt gondolod. Kreatívban ugyanúgy, mint technológiában. Az Aegis Media negyedéves összefoglalójából az derül ki, hogy a változások valódiak. Azaz nem holmi geekek által bepalizott márkák öncélú és drága mulatságáról szólnak, hanem milliók által használt, igényen és integráción alapuló, folyamatosan fejlődő sikertörténetek ezek.
Érdemes néha kinézni a dobozunkból, hogy lássuk, melyek ma az igazán friss és egyedülálló kreatív ötletek, technológiák, amelyek természetesen nem mellőzik a hatékonyságot és a tökéletes UX tervezést.
A Samsung és a Tesco közös koreai hipermarket lánca, a Home Plus új kategóriát nyitott kreatív sales megoldásával. Áttörte a mára már unalomig ismert kommunikációs és sales technikákat, és létrehozta QR kódos virtuális áruházait.
Tudtátok, hogy a YouTube-on több tízezer olyan video van, amelyeket tulajdonosaik azért rögzítettek, hogy megmutassák az autóikból azt, amibe a leginkább szerelmesek: az autójuk hangját? És bizony ebben az óriási mennyiségben az Audi motorhangok jelentős számban képviselik magukat.
Ez adta az ötletet, hogy készítsünk egy olyan közösségi alkalmazást, ahol az Audi rajongók lementhetik és megoszthatják kedvenc Audi motorhangjukat.
Sőt, ha kedvük támad, akkor akár ritmust, zenét, dallamot is készíthetnek az Audi legfrissebb modell palettájának motorhangajaiból és effektjeiből (mint ajtóbecsapódás, ablaktörlő, kézifék visszajelző, stb.)
Az elkészített hangsorokat aztán a felhasználók letölthetik a computerükre, vagy akár telefonjukra, hogy csangőhangként használják.
De a történetnek ezzel még nincs vége. Hamarosan egy nyereményjáték is indul az Audi Sound Studio főszereplésével. Figyeljétek az Audi Facebook rajongói oldalát.
Az Audi közösségi kommunikációját és alkalmazásait a Rebel Rouse készíti.
Ki ne emlékezne a filmtörténet legbátrabb kihallgatás jelenetére? És a keresztbe tett lábak cseréjén kívül emlékeztek még arra is, hogy Catherine Tramell ügyes válaszainak köszönhetően szabadon távozhatott a rendőrörsről...?
Nos, az élet úgy igazi, ha mindenre van válaszod. Legalábbis ezt állítja az LG Optimus okostelefon sorozata, amit az LG májusban indított online kampányával be is bizonyít.
Van-e annyira full extrás a profilod, mint egy új VW Passat? Hívd ki az ismerőseid (profilját) és meg is nyerheted az autót.
Ritka jó ötlet, a célcsoport szempontjából legjobb felületen, a legmagasabb szintű UX tervezéssel és technológiával, szórakoztató 3D grafikával. Az első komoly kampány és app, amit a LinkedIn API-ra írtak.
Egy hibája van: nem lehet feltölteni arcképet, csak webcam-en keresztül.
BrandZ, the most in-depth and actionable study of brands ever undertaken, helps you maximise the rate of return on your brand investments. The BrandZ website contains the published, extensive results of over 650,000 people who were quizzed across thirty-one countries, comparing over 23,000 brands. The information gathered paints a portrait of how brands perform financially, how they are perceived by the public, which category of brand they correspond to and furthermore what their potential for growth is.
Örömmel fogadtam el a Nagy Kreatív Nap felkérését egy mikroprezentációra, mert a brief szerint nem valami öncélú avantgard művészettel kellett hanyattlökni a közönséget, és nem is a számok vagy grafikonok alapján kellett bizonyítani a kreativitás létjogosultságát a reklámban. A meghívott előadóknak a szívükhöz aktuálisan legközelebb álló kampányt kellett bemutatniuk ...no persze a Nagy Kreatív Nap fő üzenetének megfelelően, a hatékonyság szempontjából. Bár volt előadó, aki erről látványosan nem vett tudomást. Sőt... (Nem tudom mennyire vicces vagy cool egy ilyen felkérésre úgy kiállni, hogy az illető nem ismeri a prezentált márka kompetítorait, legfőbb termékelőnyét, üzeneteit, márkaesszenciáját, kampányának céljait, eszközeit és eredményeit. Mindezt tetőzte azzal, hogy erre még rettentő büszke is volt. Az illető titulusa szerint egyébként stratégiát (is) tervez. Azt gondolom, hogy felesleges leírnom, hogy mitől volt ez számára erősen kontraproduktív, mert a nézőtéren helyetfoglaló, általam is jól ismert ügyfelek értetlen és egykedvű arca megtette helyettem.) De térjünk a lényegre ezután a kissé hosszú zárójel után.
