The future of social media

Tom Ollerton

Volkswagen Amarok - Dagonyakampány

A kampány célja, hogy zajt csapjunk a szerencsére már önmagában is kíváncsiságot generáló termék körül. A microsite-on és a Facebook grafikus tabjára adaptált változatán kívül semmilyen más támogatás nem kíséri e csoda magyarországi bevezetését, se ATL, se BTL, se más tradicionális online display eszköz, kivéve a keresőket és a Facebook PPC hirdetéseket.

• Csak ez, és semmi más.
• Viszont ez jóval több, mint semmi.
• Egy megtestesült buzzmotor,
• az online vásárlás divatsikolyával (swarm, azaz közösségi vásárlás és alku – de egyedülálló módon egy többmilliós termékre!) a komoly érdeklődőknek,
• a világ legbutább nyereményjátékával (ha érdekes az ajándék, mit bonyolítsuk?) a még csak szaglászó érdeklődőknek,
• és egy valódi időgyilkos abszurd (bár kreatívnak szánt, az reméljük, látszik) izéléssel a komolytalan érdeklődőknek, azaz az internetet szórakoztató ingerekért felprédáló, továbbküldés-megosztásmániás tömegeknek.

Próbáljátok ki!

Update 1.

A kampány lezárult és a számok egytől egyig várakozáson felüliek. A látogatottsági adatok, a site-on töltött idő, a konverzió és szinte az összes ehhez kapcsolódó paraméter. Egyelőre még nem publikusak az eredmények, de amint engedélyt kapunk a bemutatásukra, részletesen megírjuk egy postban.

Folytatása következik.

Update 2.

A post aljára bekerült egy összefoglaló video a kampányról és az eredményekről. Érdemes teljesképernyőn nézni.

A kampánynak a termékbevezetés és az imázscélok mellett sales céljai is voltak. A minimum eladási határ 5 db autó volt. A célt 15-20 db autóban határoztuk meg ...de ennél jóval többet adtunk el. Találkozunk az Effie-n ;)

Update 3.

A kampányt a 2011-es Effie reklámversenyen két arannyal jutalmazták, és a fesztivál legértékesebb díját, a platina Effie-t is megkapta.

Universal McCann: Wave 5 - The socialisation of brands

Social media is an incredibly dynamic environment. Terms like “friend” and “influencer” are no longer adequate. A deeper understanding of consumer needs and motivations is the key to unlocking a real understanding of social media and its users. Social networks are becoming powerful hubs of interconnected communities but it’s not just people that are connecting in the social media space. There is huge demand for a more social and interactive relationships with brands. Almost half of the Active Internet Universe has already joined a brand community. These communities are also clearly having a huge benefit to the brands involved, driving brand loyalty, endorsement and sales. However, understanding the nature of social demand for each consumer, category and market is the key to creating a successful social media experience.

LG Mobilarc a köbön

Végetért az LG Mobilarc  image- és termékismertségnövelő kampány és nem is akármilyen eredménnyel.
Az aktivitás három hét alatt négyszeresére növelte az LG Facebook közösségi rajongótáborát, és az elérte a Vodafone Magyarország csoport méretét. Ez már önmagában is szép eredmény, de ha azt a tényt is hozzászámítjuk, hogy a csatlakozottak indexképe LG márkázott volt, illetve profilképüket az LG GS290 mobiltelefon keretezte, tehát display médiafelületként is funkcionáltak, akkor az eredmény már egyedülállónak számít.

A 4 hetes promóciós időszakban több mint 4000 LG márkázott felhasználó mozgott a Facebookon  és közülük igen sokan váltak igazi evangelistává és "öltözték túl a játékhoz szükséges viseletet".

Váratlan eredmény, hogy a játékon kívül több mint százan töltötték fel a keretezett képüket az LG Magyarország fotógalériájába, egy a userek által gerjesztett versengés következtében. Ezek a képek most is megnézhetők az LG Magyarország Facebook oldalának galériájában.

Vicces volt látni, hogy más márkák játékában is megjelentek az LG márkázott felhasználók, akik közül akadt olyan, aki még nyert is. A nyertes profilképét pedig a játékot szervező márka, a szokásoknak megfelelően, ki is rakta az üzenőfalára, hogy minden játékos megismerhesse őt ...és természetesen a profilképét :)

Fontos megjegyezni, hogy a rajongótábor az elsőtől az utolsó accountig valós és aktív, ellenben bizonyos seedinggel foglalkozó online cégek által "toborzott", fake adatbázisokkal. Az ilyesfajta kilóra árult és saját mérőeszközökkel analizált adatbázisok mind megbuknak, ha újabb aktivitást terveznek rájuk, ezért érdemes a megrendelőnek minden esetben szúrópróbákkal ellenőriznie a létrehozott userállomány adatait.

Koronix - Infographic of Social Media Equivalents in Hungary

Koronics Krisztián digitális média tanácsadó, az Ötletláda bloggere készítette az alábbi áttekintést a magyar felhasználók által látogatott social media eszközökről.

A tábláról és a készítéséről bővebben Krisztián blogján olvashattok.

Next Generation Media Quarterly - October 2010

Key stories, statistics and examples from the world of digital media, July - September 2010.
Complied by Dan Calladine, Head of Media Futures, Aegis Media.

French Connection - YouTique

SocialMediaConsultancy.nl and Laurens Bianchi

The French Connection, the UK based fashion retailer has released the very first ‘webshop’ on YouTube. Well, it’s not the entire shop, but definitely one of the smartest online shopping windows we’ve ever seen.

The boutique is on their YouTube channel, where you can browse different videos using that new annotations that allows sending the user to an external content, in this case, the online shop. For every thing that you see in each video.

YouTique features a series of stylist videos, such as How to Look Cool on Casual Friday, or How to Sparkle at a Wedding. Stylist Louise Roe selects and talks through items and accessories from the retailer’s latest collection. Great idea, something you should expect more from brands like Adidas, Nike or Diesel.



Check out YouTique here.